審美是人的一種實踐活動，它是社會性和自然性，理性和感性，現實性與超越性相統一的過程。而這一過程集中地體現在藝術設計之中。作為一名優秀的設計師，首先要有良好的審美能力，審美能力的培養需要在平常的學習和生活中點點滴滴做起。只有具備良好的審美能力，才能設計出更加優秀的作品。重復的目的就是親密性，有利于組織信息。要注意的是，重復的項并不是要完全相同，而是存在明確的關聯的緊密對象。也就是說，如果一個重復元素很明確（如一個圓），那么可以使用多種方式來重復這個圓，而不是刻板地重復同一個圓，圓可大可小可加圓、可加色等。重復并不是代表要重復完全一樣的東西。通過對比來區分什么是主次信息。要注意的是，如果想形成對比，就加大力度。不要用一種粗線和一種更粗的線進行對比，不要用棕色和黑色對比。對比必須強烈，能建立一種有組織的層次結構，如果兩個元素不同就讓它們完全不同。

    元素是一種標示，是企業、機構、產品和各項設施的象征形象。產品設計是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。畫冊的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。畫冊設計一般可分為文字設計、圖形設計以及文字圖形相結合的圖形三種形式。一本成功的畫冊設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

    在閱讀畫冊的時候，都會有一定的先后主次關系，線形視覺流程是按照常規的視覺流程規律，引導讀者的一種視覺走向，能使閱讀更加明了、簡潔。線形視覺流程有兩種主要表現形式，視覺流程，是視線在觀賞物上的移動過程，當然，畫冊版式的視覺流程就是視線在版面上的流向。畫冊的版面是由主次不同的各個元素組成，各元素之間的先后關系，構成了版面的視覺流程。往復式視覺流程．就是以相同或者相似的視覺元素反復排列在畫面中，在視覺上給人重復感。在畫冊的版面設計中，采用這種往復性的圖案設計，能夠增強圖形的識別性和畫面的生動感，形成畫面的統一性和連續性，給人整齊、穩定、有規律的感覺，增添整個版面的節奏與韻律。

    在人們審美觀念日益多元化、審美程度日益提高的當下，固定死板的版式編排不再受到青睞，自由版式設計則以獨特的優越性闖入人們視野，日益受到重視和喜愛。為了探討自由版式設計的趣味性，下面從其造型元素（文字、圖形、色彩）及虛實關系入手進行了簡要分析，力求用設計理論及設計實踐清楚告知人們自由版式設計的藝術魅力，從而提高視覺藝術鑒賞能力。在視覺傳達過程中，文字作為豐富的信息資源載體，有著舉足輕重的作用。我們通常通過文字閱讀來領略作者的內心世界，以及所寫文字中蘊藏的宗旨和思想，而隱藏在文字內涵下的藝術價值很容易被忽視。在自由版式設計中，文字除了承載著作者濃厚情感之外，還承擔著其它功能，即通過各種視覺編排形式將豐富的信息資源林立于各種媒介載體之上，是版式設計者情感的宣泄與流露。可見，文字在自由版式設計中擔任著重要的編排元素的角色，我們需要對其功能有個正確認知。

    一本畫冊的基本信息，從文字安排上一般包括企業簡介、發展前景、企業文化、業務介紹、產品介紹等內容;從圖片的構成上看則包括關于公司產品、員工風采、公司環境等信息元素。文字需要很簡練的文字表現，是從簡而精的轉變。一本精美的畫冊基本是以圖文結合的形式體現的，不僅具有強烈的藝術感染力，而且能夠樹立一個公司的良好形象。一本精美的畫冊形成，離不開前期內容的準備。本畫冊的基本信息，從文字安排上一般包括企業簡介、發展前景、企業文化、業務介紹、產品介紹等內容;從圖片的構成上看則包括關于公司產品、員工風采、公司環境等信息元素。文字需要很簡練的文字表現，是從簡而精的轉變。

    平面廣告設計中的色彩設計有規律可循，同時在設計運用時又無定法，設計師要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現有理論，不斷探索新的色彩設計規律，設計出世界一流的平面廣告作品。在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調上也扮演著至關重要的位置。因此，當我們挑選背景色時，首先要清楚設計目的和設計理念。

    所有的設計都是依據某一訴求來進行設計創意的。信息傳遞的關鍵除了圖形和文案的設計以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發揮視覺傳感效應，達到設計訴求的完整效果。在設計中，了解色彩就想了解一個人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關鍵的一步。就像康定斯基的作品中，已見不到傳統繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現，延續到之后對包豪斯設計學院的影響，讓人類對色彩的表現能力有了更深的認識。

    畫冊的設計過程中，文本的應用固然重要，但是設計制作文本時一定要多加注意，例如過多的文字敘述很可能會引起觀看者的不耐煩，此外，泰國枯燥的內容也會引起觀看者的不適，解決的方法就是配上一定的圖片加以配合，同時盡量讓文本顯得生動活潑。而美觀自然、便于閱讀的宋體，通常作為內文字體的首選;挺拔秀麗、舒展自然的仿宋體，多用于序、跋、詩文和小標題;端正規范的楷體，適用于短小的文章或小標題;橫豎一樣粗細的等線體，則較宜充任理性的圖注或資料文字。另將相同的漢字用不同字體來表現，給予讀者的感受也是截然不同的。即便字體相同，而予以加長、壓扁、傾斜等不同的變化，給人的印象也會隨之產生差異。