+ 宣傳畫冊的構(gòu)成要點

    品牌營銷策劃的真正意義在于將確定的方案落實，從而產(chǎn)生生產(chǎn)力。在此過程中就是對策劃公司的執(zhí)行能力和整體實力的考驗，只有真正擁有實戰(zhàn)經(jīng)驗才能讓品牌策劃的工作有條不紊。實踐、實踐、再實踐，惟有如此才能避免淪為紙上談兵。策劃公司要在實踐過程中，對項目進行動態(tài)的把握，要對項目實施的過程進行有效的監(jiān)控。事實上，擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗才能對品牌營銷策劃的廣度和深度進一步有正確方向的挖掘，將品牌策劃與熱門專業(yè)或新興行業(yè)結(jié)合起來，通過資源整合，發(fā)揮策劃公司整體的專業(yè)特長和策劃智慧。
    畫冊排版設(shè)計中的文字上的注意，為了使排版設(shè)計更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，也是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
    設(shè)計中各創(chuàng)意元素雖各行其職，但當(dāng)它們在為同一主題服務(wù)時，卻又是相互依賴、相互補充，互為因果。只有充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，釋放其語言特性設(shè)計的價值方能得到最大化的實現(xiàn)。相反孤立地放大或夸大某一元素的作用，勢必會造成我們對設(shè)計認識的偏頗，同樣也會導(dǎo)致設(shè)計的失敗與殘缺。簡約不是簡單與空洞，因此在設(shè)計中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯誤生搬硬套，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設(shè)計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細節(jié)的耐人尋味，造型特征的準確生動，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標，求得表達意圖與形式的完美。
    畫冊作為一種文化商品，使得文字，特別是中國的象形文字，在畫冊的封面設(shè)計中更有其特殊的地位。利用文字進行設(shè)計，在主題的揭示上就有了兩層含義，即視覺圖形和文字內(nèi)容，所以在封面設(shè)計中，文字的運用就顯得更加獨到。在畫冊中，文字構(gòu)成創(chuàng)意設(shè)計，其目的是利用文字的形象視覺傳達性，增強文字造型的感染力，從而更好地達到表現(xiàn)主題內(nèi)容的目的。文字的造型設(shè)計有別于一般美術(shù)字的設(shè)計，而字體作為裝飾主體的圖案，它是利用文字的字意和字本身象形的結(jié)構(gòu)對字體進行再設(shè)計，并對字體的形式概念進行升華。
    視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn),在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。在三維空間的設(shè)計中，設(shè)計師常常利用色彩的深度感處理色彩變化，如果想讓物象有向前或向后的感覺，可以通過環(huán)境明度的差別、冷暖色彩的偏差、面積大小的變化、位置的層次變化等因素來調(diào)節(jié)。同時，也應(yīng)注意色彩與環(huán)境的微妙關(guān)系，以及色彩變化帶來的心里感知變化。
    畫冊設(shè)計色彩的運用中，經(jīng)常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言，其沒有明顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以，在畫冊設(shè)計配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時，經(jīng)常采用無彩色來使之達到互相連接，調(diào)和的效果。在無彩色中，黑和白是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情，它在畫冊設(shè)計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫面的層次，使畫冊畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。
    在藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)設(shè)計要求，充分利用色彩的輕重，做到色彩與內(nèi)容相統(tǒng)一。色彩的輕重除了與明度有關(guān)外，與色相和純度也有一定的關(guān)系，暖色往往具有重感、冷色具有輕感;純度高的亮色具有輕感、純度低的深灰感覺偏重。畫面顏色的重量感與面積有關(guān)，如果色彩明度和純度不同，同樣重量感的顏色面積是不相等的。要想使畫面各色彩的輕重感處于平衡狀態(tài)，色彩面積應(yīng)該有一種合理的比例，這些在后面色彩對比和調(diào)和中還要學(xué)習(xí)。輕色調(diào)給人以輕盈、緩和、健康、柔美、均勻、蒼白和無力等感覺;重色調(diào)則給人壓抑、嚴肅、神秘和力量等感覺。
    畫冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，大部分的客戶由于時間和空間的問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司畫冊和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性。公司畫冊是唯一最快速有效讓客戶了解您的廣告媒介，針對他們心中最大的疑問？尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機。正面公司形象宣傳、都由畫冊來介紹，對于潛在客戶或長期客戶，公司畫冊可謂必備之宣傳品。在現(xiàn)代商業(yè)運作中，畫冊是企業(yè)溝通的橋梁，您的企業(yè)能為客戶提供什么服務(wù)？您是什么樣的企業(yè)？您需要以什么樣的形象出現(xiàn)在客戶面前？您需要一個什么樣的畫冊設(shè)計？這些問題需要精心的策劃，圍繞企業(yè)形象來進行的畫冊設(shè)計是其中的重要一個步驟，這些疑問都可以通過畫冊設(shè)計來實現(xiàn)，畫冊是一個靜態(tài)的宣傳手段，在更多的時候要優(yōu)于其他宣傳媒體。