平衡是設(shè)計中最重要也是最容易忽略的東西。視覺上的平衡可以通過對界面元素的布局來調(diào)和，高超的設(shè)計總是在不平衡中求得平衡，若紋樣不平衡，則以色彩的輕重達到平衡，或以文字達到平衡，或者以局部的調(diào)整來達到平衡。在設(shè)計中，單獨的一點具有絕對的視覺主導(dǎo)地位，加上第二個點，則主導(dǎo)地位被打破。畫面中有三個點，視覺線將更為清晰，這種分割效果更為明顯。當(dāng)多個點出現(xiàn)時，觀者欣賞作品時就會不自覺的將這些點連在一起，形成一條虛構(gòu)的假想線，這些點越相似，這一效果就越持久，畫面中的多個點在視覺上產(chǎn)生重復(fù)感，從而產(chǎn)生簡單的節(jié)奏韻律。

    畫冊設(shè)計應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品攝影、設(shè)計和印刷也不可忽視。圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。應(yīng)注重體現(xiàn)企業(yè)的價值,應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象.這樣畫冊才能內(nèi)消費者留下深刻的印象,加深對企業(yè)的了解。

    思想即是思路和策略，這個策略在畫冊中要能夠恰到好處的展現(xiàn)，才能發(fā)揮最大的作用，沒有集中的思路，畫冊的內(nèi)容就如同一盤散沙，呈現(xiàn)的內(nèi)容冗長、拖沓，缺乏新意。企業(yè)畫冊是展現(xiàn)企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品，傳達企業(yè)信息的一個平臺，越來越多的企業(yè)開始重視企業(yè)畫冊的宣傳作用，但現(xiàn)在市面上的畫冊設(shè)計已經(jīng)變的千篇一律了，沒有一點創(chuàng)新，讓人覺的整個畫冊顯的缺少內(nèi)涵。就像一篇好的文章需要一個重要的思想貫穿始終，畫冊同樣也是如此，需要有一種思想蘊含其中。設(shè)計在這里包含的概念比較多，比如說色彩，字體，框架，結(jié)構(gòu)，排版等等都屬于這個范疇，只有這三點完美結(jié)合，一個好的設(shè)計才能出來。這里的設(shè)計定位不是設(shè)計師憑空創(chuàng)造的，而是通過前期與客戶的溝通，對企業(yè)文化和產(chǎn)品特點進行深入的分析，層層篩選的結(jié)果。

    畫冊可以隨時隨地閱讀，而網(wǎng)頁閱讀會受到電腦網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備條件的限制。另外，網(wǎng)絡(luò)會產(chǎn)生輻射等危害，而紙張則沒有。傳統(tǒng)企業(yè)畫冊是企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品和實力的一種有效手段，在企業(yè)形象推廣和商業(yè)運作中起著重要作用，尤其在異地的商務(wù)運作中，是雙方溝通的樞紐橋梁。但隨著技術(shù)的不斷進步、中國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站成為現(xiàn)代營銷的重要組成部分，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)布展示自己的產(chǎn)品內(nèi)容和信息，無論是電子媒介還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介都有他們的優(yōu)勢所在。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介——企業(yè)宣傳畫冊，它是“裝訂成冊的畫冊”，是企業(yè)對外展示形象的名片，一本高檔的宣傳畫冊體現(xiàn)了企業(yè)的綜合實力和企業(yè)文化、成長歷程、風(fēng)貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同樣具有不可代替的優(yōu)勢。首先，紙張可以長期保存，拿在手里給人踏實感和安全感，一本制作精致的宣傳畫冊可以珍藏，而電子版很難給人這樣的感覺。

    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。畫冊設(shè)計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從畫冊材料、畫冊形態(tài)、畫冊結(jié)構(gòu)，也可以從畫冊品牌字體、畫冊圖形、畫冊色彩、畫冊編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。畫冊設(shè)計屬視覺傳達藝術(shù)，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)畫冊的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞畫冊的職能——傳播信息。

    不管是什么樣子的畫冊設(shè)計制作都是有著很多的漢字的，哪怕是畫冊的專展也是有著很多的漢字的，其實畫冊設(shè)計制作雖然是一宣傳為主的，但是呢，漢字在其中卻是能夠起到很好的調(diào)節(jié)作用的，在使用的時候使得畫冊不至于使完全都是圖片，高的就好像是小人書一樣的，所以呢在進行使用的時候能夠使設(shè)計看著比較的均衡，不至于是這樣的，能夠更加的和諧一些。雖然很多的是以圖案的形式來進行展示的，雖然這樣能夠更加的好的展示，但是對于很多的人來說，他們沒有功夫來猜測什么，真感覺就好像是猜字謎一樣的，加上一些漢字更多的是起到介紹說明的作用，能夠使展示的內(nèi)容更加的直白一些的，具有更加的好展示作用。

    平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。實際上強調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達，這是建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。對過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。