+ 規(guī)范的美感設(shè)計特征

    畫冊封面設(shè)計的直接表現(xiàn) 封面上只表示書名，著作者名，出版社名等文字。使用普通的白紙，印一至二色。這類設(shè)計大多用于學(xué)術(shù)書和專科著作的直表型。 其直接表現(xiàn)形式，即在封面設(shè)計中，封面的圖形、圖案以直接的方式對圖書主題進(jìn)行表現(xiàn)。這種方式要求圖形、圖案能準(zhǔn)確地揭示主題，并且要有很強(qiáng)的裝飾效果和美感。設(shè)計方案除了運用圖形、圖案對畫冊內(nèi)容的概括及揭示之外，還要通過設(shè)計手段進(jìn)行藝術(shù)的加工，以超越簡單、原始的主題符號，成為一個從內(nèi)容到形式的整體的設(shè)計作品。
    當(dāng)物質(zhì)生活得到充分滿足的時候，人類對精神生活的需求日益增加。在人文科學(xué)的領(lǐng)域，科技人文意義的體現(xiàn)是科技走向成熟化的標(biāo)志，而在設(shè)計領(lǐng)域，內(nèi)在意義的實現(xiàn)同樣具有很高的現(xiàn)實意義。 從設(shè)計的角度來看，一個好的畫冊不僅要考慮人們對物質(zhì)的需求，更要考慮人們的精神需求和意義需求，即所謂的實現(xiàn)畫冊設(shè)計的內(nèi)在意義。因此，僅從技術(shù)生產(chǎn)上考慮的畫冊就必然會忽略人類的深層次需求，解決因以科技為基礎(chǔ)的理性畫冊的負(fù)面作用，必須以畫冊設(shè)計為指導(dǎo)的設(shè)計理念，合理地認(rèn)識人文意義的重要性，構(gòu)建以人文精神為意義取向的現(xiàn)代設(shè)計體系，獲得功能美與形式美的完美統(tǒng)一。 對畫冊設(shè)計中的在內(nèi)在意義的重視和開發(fā)，可以使我們認(rèn)識到人與自然、社會、歷史文化等之間的相互依賴的關(guān)系，從而理解人的生存方式、欲望及意義觀念的變遷。
    不同的產(chǎn)品調(diào)研也有不同的側(cè)重，比如礦泉水的消費調(diào)查，大型商場里在賣，路邊小便利店也在賣，其實商場里買的銷售數(shù)量遠(yuǎn)沒有在外面的小便利店多。理由很簡單，這是由于商品的特性決定的，它的價格定期、目標(biāo)消費群絕不是在大型商場。我們在廠家廣告促銷和布點上可見端倪，這種快速消費品具有便捷性、一次性消費等特點。因此調(diào)查應(yīng)該更多關(guān)注外面的小便利店，關(guān)注實際的銷售現(xiàn)場，而不能概念性低表面去做市場調(diào)研，要研究銷售外環(huán)境的特殊性。時間、氣候?qū)�這種產(chǎn)品就更重要，夏天比冬天銷售量大，下午比上午需求更多，年輕人比老人更愿意接受等，這些都是通過實地觀察得出的結(jié)論，所以任何現(xiàn)象背后都有存在的理由。當(dāng)然量化分析還需要更多細(xì)致，需要各種準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，真正把握住影響銷售的核心理由。調(diào)研應(yīng)是多角度、多層面，手段也是多樣的。
    畫冊策劃的前期就是對接手的案子進(jìn)行全面的了解與剖析，在慢慢閱讀客戶資料的時候我們就開始對企業(yè)客戶有了初步的了解，問題的發(fā)掘就是在這樣的閱讀中慢慢進(jìn)行著，問題挖掘的越多就能為策劃的執(zhí)行提供條件和依據(jù)越多，這就是好的策劃跟普通的策劃差距所在，這也是考驗在策劃過程中能否真正的用心去做好每一個案子的決心和態(tài)度。
    色彩的情感性，是色彩的重要美學(xué)效應(yīng)。一定的色彩常常和人們?nèi)粘Ｉ�活�?jīng)驗中的某些心理情感特征產(chǎn)生通感聯(lián)覺效應(yīng)，即某種色彩的視覺刺激使人產(chǎn)生某些心理情感的其他感官感受。設(shè)計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種屬性，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，促使人們有一定的主觀性。同時對色彩的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。
    畫冊印刷設(shè)計按照目的的不同大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計、企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計兩大類。畫冊企業(yè)形象主要是以形象為主的，而產(chǎn)品畫冊的設(shè)計主要是體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品的特色，這兩者都是能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的形象和特色的表現(xiàn)，因此畫冊設(shè)計分類是十分重要的。 企業(yè)畫冊在印刷之前設(shè)計分類也是十分重要的，畫冊印刷設(shè)計按照目的的不同大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計、企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計兩大類。那么為什么分這兩大類呢?我們來了解一下畫冊設(shè)計分類的重要性吧。 企業(yè)形象畫冊的設(shè)計通常體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展地位和企業(yè)性質(zhì)等。這類畫冊重點是以企業(yè)形象為主，企業(yè)產(chǎn)品為輔，設(shè)計師通常會首先確定創(chuàng)意定位、設(shè)計風(fēng)格及行業(yè)定位等，然后再通過版面設(shè)計、圖片選取、攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象。
    平面設(shè)計的基礎(chǔ)特性集中反映在它對形態(tài)要素及其相關(guān)構(gòu)成的美學(xué)規(guī)律之中，這一基礎(chǔ)特性的美學(xué)意義直接與各項現(xiàn)代設(shè)計的美感原理融會貫通，構(gòu)成了一個龐大的現(xiàn)代視覺傳達(dá)的平面網(wǎng)絡(luò)體系。如果我們把純粹的平面設(shè)計的學(xué)習(xí)成果與具有明確目的下的平面應(yīng)用設(shè)計作品做一審美上的比較，就會發(fā)現(xiàn)，除了那些具體的平面作品中的設(shè)計目的連同創(chuàng)意的部分以外，形態(tài)構(gòu)成的美學(xué)規(guī)律幾乎與基礎(chǔ)平面設(shè)計中所要求的構(gòu)成原理完全一致，因此，平面設(shè)計的基礎(chǔ)特性對具體的平面設(shè)計在行駛美學(xué)規(guī)律上的把握起到了至關(guān)重要的作用。
    協(xié)調(diào)的過程是有機(jī)組合的內(nèi)容創(chuàng)造與完善的過程。無論采用哪種方法，其目的都在于將設(shè)計對象的各個局部以最為恰當(dāng)?shù)男问浇M織成一個統(tǒng)一整體。這是取得優(yōu)良設(shè)計所應(yīng)遵循的首要原則。有機(jī)組合可以用類聚的手法求得遵從于總體概念的統(tǒng)一完整。所謂類聚，是指將平面設(shè)計總體的各局部因素以追求接近性、類似性、連續(xù)性、規(guī)則性的目的來構(gòu)成完形。由于接近或類似的因素之間本身存在的非對立條件而產(chǎn)生的不太顯著的變化，使其體現(xiàn)出較為連續(xù)和規(guī)則的態(tài)勢，容易被看作一個互相聯(lián)系的統(tǒng)一整體。比如，在處理產(chǎn)品設(shè)計方面，產(chǎn)品本身的造型、色彩、體量感等因素形成的符號系統(tǒng)，運用于包裝、廣告等視覺傳達(dá)平面設(shè)計中去，類似的符號語言在相對重復(fù)使用的過程中，非常明確地界定出該產(chǎn)品的特殊品質(zhì)，從而營造出統(tǒng)一的完整的總體形象。類聚所取得的這種總體協(xié)調(diào)，使平面設(shè)計以較強(qiáng)的整體感形式出現(xiàn)。有利于創(chuàng)造安全、信賴、秩序、規(guī)范的美感特征。