+ 視覺設計上的看點和要素

    宣傳畫冊設計不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應該考慮如何使宣傳冊與企業文化、企業顯示桌面理念相吻合，并注入創意和創新，使之區別于其他企業的常規樣本，并具有很強的營銷宣傳作用。優秀的策劃人員、美術設計師、文案相配合，是確保畫冊具有良好的市場營銷力的保證。如果用單頁說明書或大型說明書無法容納復雜的廣告內容時，需要多頁的宣傳冊子形；這種頁數多的小冊子，在編輯方針上，必須要有一貫的內容，在布局或美術觀點上，也要使其能發揮個性。這種多彩多姿的小冊子，能提供讀者知識，除能激起潛在顧客的行動外，亦可用作參考資料，水久保存。
    出色的畫冊設計，可以讓企業產品頓時增值。有些畫冊設計包含的意義深長，讀者難讀懂，但對于在行的消費者卻是很容易明白，畫冊設計是按一定規律技巧來進行的，和其他的設計基本上大同小異，我們經常接觸到的其他設計，比如包裝設計或是標致設計有一定差別，但是對于畫冊的設計要做到盡善盡美也要做到簡結明了，讓讀者盡可能容易讀懂其中的意思。畫冊設計力求創新，以產品為主調進行組織處理，結合企業文化強化視覺形態特征，達到傳播信息的效果，通俗易懂，最重要的是要讓大眾所能接受。畫冊設計刻意強化產品和文字表層視覺形態的和藹，提煉圖形溶合文字意義，既有鮮明的形象特征，也有濃縮的文化意義、畫冊有突出和夸張是創意的本質因素。
    畫冊設計尺寸關系為造形要素中最受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。尺寸差別少，給人的感覺較沈著溫和，尺寸的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。畫冊設計曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當混合。平常我們并不注意這種關系，可是，當曲線線或直線強調某形狀時，我們便有了深刻的印象，同時也產生相對應的情感故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強調，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目。
    如何把握住看點和視覺要素，是我們接下來重點闡述的方面。畫冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調�？傊�，畫冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。
    無論什么畫冊均應最直觀的傳達公司中心理念思想與公司品牌形象，畫冊封面還要間接傳達公司的品質感和品牌感，給讀者以信任感是畫冊創議預設統一標準。畫冊的架構，就是電影的架構。有好的架構的畫冊，就如電影有了節奏，女人有了高矮胖瘦，畫冊有了“起、承、轉、好芏刃。而一本好的畫冊就是一部優秀的電影，故事的制造，節奏的控制，銀幕的搶眼等等，都很考驗導演的水平。創藝享成立數十年來，為數百家公司服務過，其精深的預設團隊與高端的服務品質，得到了很多的客戶信任豎立了長時期合作通道，雙方的互相熟悉極大地節儉廣告制造的人事成本，也為其品牌的風格豎立是牢穩了穩固的基礎。
    在設計中，創造性思維是進行設計創新所必需的基本思維模式。在創造性思維的過程中需要設計師對大腦中已經儲存的所有信息進行強意識的喚醒，進而通過強意識地改變大腦中已有信息結構的方式提出新概念、新思路或新方案。在直覺的基礎上，認識、判斷事物和創造思維結果的一種思維設計方式。直覺是人類的一種獨特的“智慧視力”，是能動地了解事物對象的思維閃念。直覺思維可以從事物的表面特性發現其本質和規律。它是藝術設計靈感產生的一種主要思維方式。它具有突發性、非邏輯性、潛意識和快速等特點。
    一本優秀的企業畫冊，應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。在畫冊制作、設計的過程中，我們會依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新。了解畫冊設計的六個基本原則，可以讓我們的畫冊更吸引人。有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。
    畫冊設計中引起的目標消費群體的注意，更是畫冊傳達信息的功能體現，因此我們必須牢牢吸引目標，不僅僅是要反映一定的主題內容，更要認識到色彩的直觀刺激作用。公眾對畫冊的第一印象是通過色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告因此，當視覺形態的形和色作用于心理時，并非是對某物或某色個別屬性的反映，而是一種綜合的、整體的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也會給色彩帶來某種特別的心理效應。