+ 比較符合消費(fèi)者的審美

    計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺傳達(dá)設(shè)計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備、研究方法和手段，也無限擴(kuò)展了設(shè)計師觀察事物的角度。所以，作為設(shè)計師的我們應(yīng)當(dāng)主動擁抱信息時代的到來，堅持視覺語言、設(shè)計理念、技術(shù)表現(xiàn)方式的辯證統(tǒng)一，才能在信息時代繼續(xù)推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。平面設(shè)計中，也要學(xué)會靈活運(yùn)用這個元素。 在視覺傳達(dá)環(huán)境中,基于人對色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗、文化傳統(tǒng)等因素的相互作用。我們要學(xué)會利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴,在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。
    畫冊以企業(yè)本身為出發(fā)點，充分了解研究企業(yè)的文化、戰(zhàn)略，產(chǎn)品的特點、差異等等，畫冊以市場和終端消費(fèi)者來考慮，調(diào)查、分析和總結(jié)消費(fèi)者的需求，把握其心理的購買欲望，然后從中找出一條最佳的適合企業(yè)的途徑。而這其中，信息的正確與否和設(shè)計的定位是決定企業(yè)畫冊的成敗之一。從而獲得有關(guān)企業(yè)以及產(chǎn)品的第一手信息，其中企業(yè)提供的資料只是一部分，不能以一概全。圖形只能在有限的空間內(nèi)，藝術(shù)與讀者，這需要接觸布局的性能要簡潔明了。該部隊的過去喂養(yǎng)了復(fù)雜的布局形式的意義，它一直看不起的。實際上強(qiáng)調(diào)單純，簡潔，不單調(diào)，簡單，但豐富的信息處理，精煉的表述內(nèi)容，這是一個創(chuàng)新和獨(dú)特的意境上。因此，簡單的布局，無論是規(guī)劃和完善的要求，但也與技能形成的布局結(jié)構(gòu)。
    在平面設(shè)計中主體與背景就像是主角與配角的關(guān)系，可以說一部好的電影一定是主角與配角相互搭配共同完成的，同樣道理，設(shè)計中的主體與背景就是這樣的關(guān)系，背景烘托主體，主體映襯背景，那么怎樣利用背景讓主體明顯，就是我們這篇文章所要闡述的內(nèi)容。漸變的種類比較多，有一種色相的漸變，也有不同色相的漸變，同時漸變都是有指向性的特點，所以對于有明顯方向指向性的圖案背景來說也算是漸變。材質(zhì)類的背景是能看清具體紋路或肌理構(gòu)成的背景，材質(zhì)類背景與場景類背景有微妙的差別，這個差別就是背景的傾向性，是傾向于肌理感還是傾向與空間感。
    畫冊設(shè)計第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點進(jìn)行確定畫冊結(jié)構(gòu)、目錄、風(fēng)格、開本等；其次根據(jù)以上結(jié)果來確定畫冊設(shè)計的風(fēng)格，表現(xiàn)形式，攝影，版面布置，色調(diào)等。本來畫冊對于公司的重要性，現(xiàn)在大家都知道了，企業(yè)也會在自己需要的時候，來委托設(shè)計公司來進(jìn)行設(shè)計。本來這是好事，會設(shè)計公司帶來了效益，但也讓一些設(shè)計人員比較郁悶，就是因為這些企業(yè)的強(qiáng)加干涉。只有明白了畫冊設(shè)計的基本特點，才能回答好如何設(shè)計企業(yè)的畫冊這個問題，才能更好的為企業(yè)去設(shè)計，去打造合格的畫冊，對于企業(yè)自己來說，一定要把握好畫冊的主要內(nèi)容，畢竟外人永遠(yuǎn)不知道產(chǎn)品有多么的好，又好在哪里。
    畫冊策劃能夠給予平面設(shè)計師以清晰的思路和構(gòu)圖，特別是好的文案能夠讓目標(biāo)受眾讀來如飲甘醇，提升宣傳畫冊的文化內(nèi)涵和品味。因此，正確的畫冊設(shè)計思路應(yīng)該是先出具畫冊設(shè)計文案（腳本），然后定稿后再交予平面設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計。重設(shè)計，輕策劃（或者說輕文案）。真正一本好的宣傳畫冊的誕生，來源于好的創(chuàng)意和設(shè)計，更來源于企業(yè)自身實力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時的積累，采取臨時抱佛腳似的辦法，是很難設(shè)計出一本內(nèi)容詳實，可讀性強(qiáng)，畫面精美的畫冊的。高水平的平面設(shè)計師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時的劇本一樣重要。
    有的企業(yè)想讓畫冊的設(shè)計出眾，可能在表現(xiàn)形式上才有模切，特殊工藝等來體現(xiàn)折頁的獨(dú)特性，進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象。企業(yè)形象畫冊的設(shè)計更注重體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。這樣畫冊才能內(nèi)消費(fèi)者留下深刻的印象，加深對企業(yè)的了解。畫冊封面設(shè)計應(yīng)該畫冊的封面設(shè)計是畫冊內(nèi)容、形式、開本、裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)，好的畫冊封面設(shè)計要從全方位出發(fā)。封面設(shè)計，封面設(shè)計更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。企業(yè)畫冊設(shè)計，應(yīng)從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神。產(chǎn)品畫冊設(shè)計，產(chǎn)品畫冊的設(shè)計著重從產(chǎn)品本身的特點出發(fā)，分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。這樣才能增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。
    品牌畫冊的封面設(shè)計中，無論是產(chǎn)品畫冊還是企業(yè)畫冊，所有人對文字的認(rèn)識都是統(tǒng)一的，不會產(chǎn)生額外的誤解或認(rèn)知差異，所以創(chuàng)藝享設(shè)計認(rèn)為，文字與圖形的緊湊排版設(shè)計是最穩(wěn)重的一種。為了增強(qiáng)畫冊的藝術(shù)美感，我們可以在文字上做有創(chuàng)意的工藝，比如立體擊凸、鏤空、鑲嵌等等，可以根據(jù)畫冊具體行業(yè)和屬性來確定。所以，畫冊的封面有很多風(fēng)格，無論什么風(fēng)格都要符合產(chǎn)品或者企業(yè)的理念，達(dá)到吸引目標(biāo)客戶的效果。有時候簡簡單單的幾個字也可以是藝術(shù)，有的時候復(fù)雜的設(shè)計也能帶來美感。畫冊封面的設(shè)計無論是從風(fēng)格上還是外形上都是多種多樣的，但總的一點是要體現(xiàn)整體主題，富有美感，脫穎而出，讓人一見如故，一見傾心。
    畫冊的每個細(xì)節(jié)要做到位，以提高整體畫冊的品質(zhì)感，意要以讀者為導(dǎo)向。因此有個鮮明的主題是作品成功的首要因素。不能為了取悅客戶的芳心，也不能為了廣告獎的評審，要實實在在的用自己的作品為客戶帶來營銷，帶來成功，這樣我們才能生存。不能為了接單而創(chuàng)作，否則，設(shè)計則沒有了靈魂。畫冊的版式要做到精致，版式的方向依然可以參考內(nèi)刊的設(shè)計。個好的創(chuàng)意才能讓人們認(rèn)同我們的作品，否則千篇一律色彩設(shè)計，讓人們在看到的設(shè)計作品時感受的只是華麗而徒有虛名，沒有好的外表，這個也是我們的作品失敗之處。因此創(chuàng)意顯得非常重要，先是一個好的創(chuàng)意，然后對比其他的作品，綜合處自己的特色。
    畫冊預(yù)設(shè)的多少或者開本的大小來反映的，有一個以獨(dú)具獨(dú)有尤其的風(fēng)格的理念而建造的公司畫冊的結(jié)構(gòu)，更能集中靈巧高超的展示公司的雄厚真的的力量，這比無技術(shù)水平地增加畫冊的多少和開本要懂事理和科學(xué)得多。實際上，這是一個嚴(yán)重的誤區(qū)，畫冊的厚薄或開本的大小并不可以以代表公司的真的的力量的強(qiáng)弱，隨著公司對自身形象重視程度的大幅度增加，很多公司為了更好的宣傳自己的形象，都著手制造自己的招貼畫冊。這本是一件好管閑事，但是很多公司為了通過畫冊方式的攀比來展示自身真的的力量，公司畫冊預(yù)設(shè)做得越來越多——少則幾十頁，多則上空白頁，開本也越來越大。似乎好象畫冊越多、越大，公司真的的力量也就越強(qiáng)。實際上，畫冊越多、越大，公司有關(guān)擔(dān)擔(dān)任職務(wù)務(wù)的人在運(yùn)用過程中就越不方便，例如，營銷擔(dān)擔(dān)任職務(wù)務(wù)的人訪問客戶時，非常多的畫冊就是一種非常真的的負(fù)擔(dān)。