在設(shè)計(jì)中相同的字體或不同字體組成行與落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同位置組合就會(huì)自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想，而視覺傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)就是作品所要傳達(dá)的思想感情是否能在受眾的心理產(chǎn)生共鳴。如：通過文體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動(dòng)感的視覺聯(lián)想，滿足了受眾的視覺需求。在設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)文字的圖形功能，除必須傳達(dá)信息文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能，而以其造型美感取勝，在實(shí)際應(yīng)用中，這是有意識(shí)地運(yùn)用夸張手法處理的加強(qiáng)、減弱關(guān)系�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)大都注重文字閱讀功能的同時(shí)，也很注重文字的圖形功能，即“文字視覺化”。這樣既能夠傳達(dá)作者所要傳達(dá)給大眾的文字訊息，也能夠在直白表述的基礎(chǔ)上使文字更貼和主題，起到更加強(qiáng)調(diào)主題的作用。

    平面設(shè)計(jì)是一個(gè)非常寬泛的領(lǐng)域，包括：品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等，一個(gè)十分成熟的設(shè)計(jì)師可能在所有領(lǐng)域都可以產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，但面對(duì)高節(jié)奏的商業(yè)設(shè)計(jì)，普通的設(shè)計(jì)師未必可以適應(yīng)所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該專注于一個(gè)相對(duì)固定的領(lǐng)域，這樣既可以保證質(zhì)量，而且可以大幅度提高效率。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：一個(gè)再聰明的人同時(shí)做幾件事未必比得上一個(gè)普通的人專注做一件事。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。南京創(chuàng)藝享在多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中積累了大量豐富經(jīng)驗(yàn)，獲得眾多企業(yè)伙伴的認(rèn)可。我們希望在今后的工作中，贏得更多客戶的信賴和肯定。色彩可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)。

    廣告制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對(duì)不是純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了使廣告制作能夠達(dá)成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無(wú)所謂計(jì)劃。廣告是企業(yè)的一種投入，是一個(gè)要花錢的“工程項(xiàng)目”，以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。這就要堅(jiān)持可行性原則。所謂可行性，是指達(dá)到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價(jià)值性和效益性等方面的分析、預(yù)測(cè)和評(píng)估。可行性原則的基本要求，是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟(jì)問題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的最后結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。

    設(shè)計(jì)師一直試圖理解和解釋設(shè)計(jì)與自己的常識(shí)。也許，曾經(jīng)不會(huì)理解文本使量子“紙”，和自滿；也許，用來(lái)談?wù)摚琑GB，CMYK的點(diǎn)、線、面、慷慨和熱情；也許，曾經(jīng)的格式、字體、顏色和歡樂和挫折……隨著越來(lái)越多的設(shè)計(jì)，超出了人們的審美需求，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注文化和情感元素，冷和沉悶的設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法吸引人們的關(guān)注。如何移動(dòng)的人？設(shè)計(jì)師必須有一個(gè)嗅覺，四處尋找如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的工作。直到現(xiàn)在，仍然有很多人錯(cuò)誤地認(rèn)為，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是一個(gè)特立獨(dú)行的人LOGO設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)這個(gè)想法讓很多人不善于與人合作。需要找到一種方法來(lái)理解不同的對(duì)象，了解他們的需求，并找出什么是設(shè)計(jì)上的特定任務(wù)或問題，正確的，不只是美麗的洞。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)本身，必須伴隨著各種外部因素結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)能真正發(fā)揮作用，否則它是什么。

    企業(yè)的畫冊(cè)是企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷的重要載體之一。文字字體的選用，色彩選用的特點(diǎn)，圖片和矢量素材的選用，在設(shè)計(jì)時(shí)，封面必須盡可能地簡(jiǎn)單明了，不可過于繁瑣。我們的建議是不要讓色彩成為敗筆，為什么這么說，現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師在色彩的選用上確實(shí)夠膽大的，但是有點(diǎn)過，從而現(xiàn)在過多的色彩泛濫甚至有點(diǎn)超乎設(shè)計(jì)思維的想象了，當(dāng)然這是開玩笑，我們的建議就是色彩計(jì)量雅致，適當(dāng)多彩的設(shè)計(jì)。我們?cè)谥�前的文章中也常常提到南京畫�?cè)設(shè)計(jì)這樣的概念和知識(shí)，宣傳的畫冊(cè)，很多人可能很清楚這種東西，也有些人叫圖冊(cè)或彩圖。所謂畫冊(cè)也好、圖冊(cè)或彩圖也好，就是各個(gè)企業(yè)向世人宣傳自己的公司文化、產(chǎn)品、形象等，體制的宣傳媒介之一。那設(shè)計(jì)師在做畫冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候就要考慮到客戶的企業(yè)文化、產(chǎn)品功能等所有擁有的產(chǎn)品知識(shí)。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)是一種綜合的服務(wù)方式，設(shè)計(jì)不再是單獨(dú)的一項(xiàng)功課，而是更多其它部分介入和整合的結(jié)果。仿佛產(chǎn)品取得市場(chǎng)的成功僅僅是由于策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。畫冊(cè)設(shè)計(jì)不再單純的是某個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項(xiàng)目中的一環(huán)，而是介入項(xiàng)目的探討論證，充分運(yùn)用設(shè)計(jì)專長(zhǎng)為企業(yè)樹立良好形象服務(wù)。在人文科學(xué)的領(lǐng)域，科技人辭意義的體現(xiàn)是科技走向成熟化的標(biāo)志，而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，內(nèi)在意義的實(shí)現(xiàn)同樣具有很高的現(xiàn)實(shí)意義。重提視覺的重要性，是由于在策劃現(xiàn)在滿天下的時(shí)代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，一個(gè)好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)不僅要考慮人們對(duì)物質(zhì)的需求，更要考慮人們的精神需乞降意義需求，即所謂的實(shí)現(xiàn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)在意義。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)  畫冊(cè)的設(shè)計(jì)必須突出你的重點(diǎn)。并非每個(gè)用戶都會(huì)仔細(xì)閱讀您的相冊(cè)，你的客戶都很忙。所以一定要了解用戶的瀏覽習(xí)慣！大多數(shù)用戶從左到右，從上到下瀏覽習(xí)慣！關(guān)注用戶最有可能導(dǎo)航的位置。關(guān)鍵內(nèi)容必須比其他內(nèi)容更具吸引力！例如，文字正確調(diào)整，行間距，文字顏色，畫冊(cè)的整體色調(diào)，突出品牌的主色調(diào)。當(dāng)然，如何設(shè)置或控制，不能突出關(guān)鍵點(diǎn)，會(huì)使美感大大降低。方案策劃影響宣傳畫冊(cè)水平高低。漂亮的設(shè)計(jì)構(gòu)思僅僅對(duì)實(shí)施的一種專業(yè)性要求。用漂亮是否衡量宣傳畫冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才算是宣傳畫冊(cè)的擁有者更應(yīng)深入的要點(diǎn)。

    品牌發(fā)展一段時(shí)間，知名度慢慢提升，品牌也慢慢得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但品牌影響力不夠，市場(chǎng)表現(xiàn)一般，并且品牌營(yíng)銷缺乏活力，這個(gè)時(shí)候我們就可以有計(jì)劃導(dǎo)入新產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分，以求品牌的個(gè)性化，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)美譽(yù)度提升。品牌延伸策略可以利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有成功品牌的信賴和忠誠(chéng)，推動(dòng)副品牌產(chǎn)品的銷售。品牌策劃的空白區(qū)，是指在品牌策劃周圍使用“空白”。在發(fā)布的時(shí)候要在品牌策劃周圍設(shè)置一定的隔離地帶(保護(hù)區(qū)域)，隔離領(lǐng)域內(nèi)有不能放置其他設(shè)計(jì)要素和文字等的規(guī)矩。假設(shè)品牌策劃的尺寸是1，最底0.5大小的隔離區(qū)域是經(jīng)常使用的。制造隔離對(duì)保持品牌策劃獨(dú)立性是很重要的。