+ 品牌畫冊的封面設計中

    畫冊設計尺寸關系為造形要素中最受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。尺寸差別少，給人的感覺較沈著溫和，尺寸的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。畫冊設計曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當混合。平常我們并不注意這種關系，可是，當曲線線或直線強調某形狀時，我們便有了深刻的印象，同時也產生相對應的情感故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強調，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目。
    品牌的動力在于策劃與執行，同一個品牌，有的公司可以運作的很好，有的公司運作的就很差，我們設計公司認為，一個品牌的發展首先要做好的是包裝，包裝設計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買的最后關鍵時刻發揮作用。設計一個吸引客戶眼球的外包裝對于產品銷售和品牌形象來講，是至關重要的，產品的外包裝設計可以直接的刺激消費者的購買欲望和塑造品牌的統一形象，那么本次我們一起簡單的去看一下，如何讓我們的包裝設計做的更加的有沖擊性。若是設計出挑，那么可以節約相當可觀的一筆廣告費用。
    平面廣告中，不同的字體會給讀者帶來不同的視角感受。畫面的形象要素之一就是文字，因此，必須在視覺上給消費者以適當的沖擊，給消費者帶來美的享受，令消費者有耳目一新的感覺。這就像一個人在街上看到打扮很特別又很美麗的人時，免不了要多看一眼，之所以會多看是因為這個人有獨特的地方。就如同平面廣告中的文字，是一樣的。把不同的字型巧妙的組合起來，給人心理上愉悅地享受，從而獲得消費者的認可，這樣才會在你的廣告上做長時間的停留。
    繪畫與設計之間的最大的區別就是兩者的目的，一般情況下，創作藝術品的過程是從零開始。藝術品是源于藝術家的主觀看法或態度。他們創作藝術品是為了和他人分享觀點，讓觀賞者與之相通，并從中學習或受啟發。繪畫藝術主要是畫家個人情感的一種表露，畫家通過繪畫表現自我對于事物的認識，對于美的理解，對于世界的感受。與此相反，設計則主要是服務于商業目的，公益目的甚至是政治目的的，一般情況下并非設計師反映主觀意識，表現自我情懷的一種方式。繪畫是主觀的，設計是客觀的。當設計師準備創作一部新作品時，他們幾乎總是有一個固定的起點，不管是文字、圖畫、靈感或行動。
    創意來自于生活，生活的色彩來源于藝術的情調，那么平面設計是一個充滿趣味性的藝術創意，沒有創意的設計就不是一個優秀的設計。一本好的企業宣傳冊，一是能夠提升企業形象，二是能夠展現一位設計師的能力，宣傳冊設計不只是注重內容的攝影、設計和印刷，而且更觀注宣傳冊所要承擔企業(或產品)同目標受眾的溝通重大任務，最大的體現企業(或產品)的個性形象與優勢形象。所以宣傳冊設計人員的設計是要充分了解企業或產品的品牌文化，進而分析宣傳冊針對的目標對象與市場現狀，以企業形象標準為基本，再進行深入而全面的企業(或產品)形象設計表現，最后再輔以感性的攝影與優秀的印刷工藝來完成宣傳冊設計任務。
    做畫冊設計的時候，首先就應該有一個明確的定位，這也是其他事情進行之間的一個基礎。只要在有了定位之后，才不至于在后續的設計當中偏離了主題。其次，畫冊設計也分為不同的類型，從目前主要的形式來看，有產品宣傳的，也有偏重于企業文化宣傳的，還有在公司一些重要的紀念活動當中所推出的畫冊。每一種類型都會有對應的風格，而且也有對應的設計思路，覺不能夠隨意混為一談。同時在元素的使用上也應該有不同的側重點。這一點也其實也需要客戶自己來提前準備好自己的思路，因為對于設計公司來說，他們的能力在于藝術的創作過程，把你的想法用平面的方式表達出來。而如果自己都沒有準確定位的話，也就難以做有針對性的畫冊設計。
    曲線構圖是常用的構圖手段之一，這樣的構圖可以充分抓住設計對象的特殊形態特點，在設計時通過位置和遠近范圍的控制，將物體以類似曲線般的造型呈現在設計畫面中。曲線構圖的關鍵在于對對象形態的選取。設計對象擁有無數種不同的曲線造型，他們的弧度、范圍和走向各不相同，但它們都可以讓畫面具有優美、舒服的感覺，尤其是蜿蜒的曲線，能在不知不覺中引導觀者的視線，并隨曲線的走向而移動。 構圖時要考慮到每條線條的起點和終點。線條最常用的方法是引導觀眾的視線。比如，讓線條從底部伸向畫面中央。道路、河流、鐵路都有類似的作用。
    畫冊策劃的前期就是對接手的案子進行全面的了解與剖析，在慢慢閱讀客戶資料的時候我們就開始對企業客戶有了初步的了解，問題的發掘就是在這樣的閱讀中慢慢進行著，問題挖掘的越多就能為策劃的執行提供條件和依據越多，這就是好的策劃跟普通的策劃差距所在，這也是考驗在策劃過程中能否真正的用心去做好每一個案子的決心和態度。
    宣傳冊具有頁面連續的形式特征，對于插頁、折頁、內頁、跨頁形式的圖文設計，編排的次序和位置應注意整體的節奏關系。一本宣傳冊往往內容繁多，對于圖片、插圖、文字、色彩等諸多要素要注意整體的統一。頁面與跨頁之間、部分與整體之間的編排關系，畫面的前后轉承、版面的縱橫關系較為自由，即在圖形創意和編排上保持整體美觀。它直接影響到讀者的興趣和喜愛。因此，宣傳冊設計的編排應注意豎向的先上后下的視覺流程、橫向先左后右的視覺習慣通過順序運動的視覺導向，把版面文字要素依序串連起來組成一個整體。要按照“最佳視域”和“視覺流程”習慣所形成的視覺規律，達到廣告內容閱讀的最佳視覺效果。