+ 品牌畫(huà)冊(cè)的封面設(shè)計(jì)中

    畫(huà)冊(cè)人們?cè)诜�閱企業(yè)畫(huà)冊(cè)的過(guò)程中，能很明顯地獲得接觸紙張時(shí)所帶來(lái)的諸如光滑、細(xì)膩、柔和或是粗獷的肌理感受，不同的紙張具有不同的肌理，藝術(shù)紙張肌理變化則更為豐富，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)審美性，而企業(yè)畫(huà)冊(cè)市場(chǎng)意義與審美價(jià)值主要體現(xiàn)在，何謂美的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，簡(jiǎn)言之是那些讀來(lái)有趣、受之有益，得到大眾歡迎，內(nèi)容與形式統(tǒng)一，并具審美與功能市場(chǎng)意義價(jià)值的畫(huà)冊(cè)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的材料經(jīng)歷了一個(gè)有趣的歷史發(fā)展過(guò)程，在早期人類(lèi)文明的畫(huà)冊(cè)形成中，由于不同文明、不同地域的人們對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)材料選擇的差異，形成了遠(yuǎn)比現(xiàn)代豐富得多的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)形態(tài)樣式。
    平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖的基本形式1. 橫向分割型等分或非等分,一分為二或更多2. 豎向分割依照視覺(jué)規(guī)律,重要的內(nèi)容放于左邊或中間3. 橫豎分割適合信息量大的傳遞4. 斜置型生動(dòng)活潑5. 軸線(xiàn)型6. 交叉型層次感強(qiáng)7. 指示型或者說(shuō)是導(dǎo)向型,方向感強(qiáng),有向內(nèi)或向外的張力8. 幾何型9. 散點(diǎn)型靈活,避免散亂無(wú)章. 三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意直接展示法這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。
    畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)是公司或品牌的綜合真的的力量的表示出來(lái)，最簡(jiǎn)單的面預(yù)設(shè)覺(jué)得合適而運(yùn)用美學(xué)的點(diǎn)、線(xiàn)、面，既統(tǒng)一又有變化的視物感覺(jué)語(yǔ)言，運(yùn)用高品質(zhì)的插圖，配以此深籌劃文案撰寫(xiě)的文字，多維立體展示公司的文化、理念、品牌以及產(chǎn)品的形象。創(chuàng)議的過(guò)程中，畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)公司會(huì)根據(jù)不同內(nèi)里本質(zhì)意義、不同的訴求、不同的主題特點(diǎn)標(biāo)志，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體合適得之中求創(chuàng)新，讓獨(dú)具個(gè)性的公司畫(huà)冊(cè)在消費(fèi)者心里搶占位置。畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)在今天能夠針對(duì)有效人一同起來(lái)到一個(gè)迅速聯(lián)接的作用，畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)最重要的并不是精巧妙美的圖文和制造，而是對(duì)于有效信息在畫(huà)冊(cè)中的整合和傳達(dá)，所以預(yù)設(shè)師在進(jìn)行畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)時(shí)，一定要做好前一階段的籌劃工作，將各個(gè)組成元素和表顯露原方式進(jìn)行合理的安置。
    在現(xiàn)代社會(huì)中，設(shè)計(jì)理論的研究已不僅是一門(mén)學(xué)科的深入剖析，而應(yīng)是多種學(xué)科交叉的統(tǒng)觀。把包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一種文化現(xiàn)象來(lái)觀照，也就不僅是簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能的滿(mǎn)足和精神需求能一言蔽之的，其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們所必須探究的。包裝設(shè)計(jì)文化的民族性，涉及到文化的發(fā)生學(xué)，正因?yàn)槿�世界的文化不是�?lái)自于同一源頭，當(dāng)然就有了民族性的問(wèn)題。世界上每一個(gè)民族，由于不同的自然條件和社會(huì)條件的制約，都形成與其他民族不問(wèn)的語(yǔ)言、習(xí)慣、道德、思維、價(jià)值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設(shè)計(jì)文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了整個(gè)民族的心理共性。
    平面構(gòu)成中的點(diǎn)在平面空間中可以加強(qiáng)視覺(jué)上的表現(xiàn)，點(diǎn)的大小、數(shù)量、空間及排列的形式方向使構(gòu)成作品產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。越小的點(diǎn)，其點(diǎn)的感覺(jué)越強(qiáng)，越大的點(diǎn)則越有面的感覺(jué)，所以有面是點(diǎn)的擴(kuò)大之說(shuō)。點(diǎn)的移動(dòng)軌跡產(chǎn)生線(xiàn)的感覺(jué)，線(xiàn)的軌跡又產(chǎn)生面的感覺(jué)。這樣，可利用點(diǎn)的大小和配置的疏密關(guān)系，利用透視的方法表現(xiàn)曲面、陰影，在二維的紙面上表現(xiàn)一定的三維效果。虛點(diǎn)則是被這些實(shí)點(diǎn)所包圍出來(lái)的空間。在平面構(gòu)成中，實(shí)點(diǎn)有其不可或缺的重要地位，但虛點(diǎn)并非無(wú)用武之地，虛點(diǎn)積極參與造型，因此在平面構(gòu)成中要善于調(diào)動(dòng)畫(huà)面中的每一個(gè)因素積極參與造型。
    因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類(lèi)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)為眾多。就目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品絕大多數(shù)是由消費(fèi)品主導(dǎo)的，因?yàn)榫蛯?shí)際而言，我們?nèi)粘Ｉ�活中息息相關(guān)的就是這類(lèi)產(chǎn)品，生產(chǎn)者在開(kāi)發(fā)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn);而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全方位性，個(gè)可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得異常激烈，由此使得對(duì)畫(huà)冊(cè)廣告的需求就相當(dāng)大。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，往往存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，各家企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)師也都有自己的一套方法，但總的來(lái)說(shuō)，它還是有一個(gè)具體的歸類(lèi)，而這些歸類(lèi)主要是借由平面設(shè)計(jì)的知識(shí)加上具體實(shí)例而總結(jié)出來(lái)，本文將具體講述企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法。
    創(chuàng)意思維是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物的過(guò)程中，運(yùn)用自己所掌握的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產(chǎn)生的新思想、新觀點(diǎn)的思維方式。就創(chuàng)意思維的本質(zhì)而言，創(chuàng)意思維是綜合運(yùn)用形象思維和抽象思維并在此過(guò)程或成果中突破常規(guī)有所創(chuàng)新的思維。創(chuàng)意思維的核心理念在于通過(guò)科學(xué)的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創(chuàng)造客觀世界。共同特征是指那些能把一類(lèi)事物與他類(lèi)事物區(qū)分開(kāi)來(lái)的特征，這些具有區(qū)分作用的特征又稱(chēng)本質(zhì)特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)的特征。藝術(shù)就是以本質(zhì)的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設(shè)計(jì)是功能與審美的結(jié)合，因此設(shè)計(jì)與藝術(shù)是密不可分的。設(shè)計(jì)師要想提高自己作品的藝術(shù)涵養(yǎng)，抽象的創(chuàng)意思維必不可少。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司，會(huì)在設(shè)計(jì)之前與客戶(hù)充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風(fēng)格上達(dá)成一致，而在接下來(lái)的具體設(shè)計(jì)中，充分尊重和信賴(lài)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，后期再在一些細(xì)節(jié)上調(diào)整。因此，要解決這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)就在于客戶(hù)前期應(yīng)該選對(duì)設(shè)計(jì)公司，選對(duì)設(shè)計(jì)師，那么有這一點(diǎn)就足矣。外行指導(dǎo)內(nèi)行。在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無(wú)一點(diǎn)美學(xué)基礎(chǔ)的外行來(lái)指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員，強(qiáng)行要求改變一些有違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)。這些在一些以廣告制作為主的個(gè)體工商戶(hù)的門(mén)店內(nèi)可能會(huì)體現(xiàn)得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設(shè)計(jì)師按照客戶(hù)的意思排了一下版而已，難稱(chēng)設(shè)計(jì)。
    畫(huà)冊(cè)是內(nèi)部交流以及外部宣傳的良好工具，它的精美程度往往影響著閱讀者對(duì)公司形象的判斷。畫(huà)冊(cè)印刷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作還要有鮮明的主題。對(duì)于任何一個(gè)畫(huà)冊(cè)印刷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有主要題就猶如失去了靈魂。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、公司形象戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。沒(méi)有主題的提煉，畫(huà)冊(cè)是就機(jī)械的陳列。對(duì)于各個(gè)企業(yè)的公關(guān)或者宣傳部門(mén)來(lái)說(shuō)，如何制作精美的公司畫(huà)冊(cè)，往往是件重要的事務(wù)。我們我們請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士憑借自己多年的設(shè)計(jì)和印刷經(jīng)驗(yàn)來(lái)針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)。畫(huà)冊(cè)印刷產(chǎn)品是各類(lèi)印刷產(chǎn)品當(dāng)中視覺(jué)效果比較好的一類(lèi)印刷產(chǎn)品，現(xiàn)在，很多的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣的時(shí)候，往往愿意通過(guò)采用畫(huà)冊(cè)印刷產(chǎn)品的方式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。
    一般典型的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，主題都在產(chǎn)品上，所以產(chǎn)品的拍攝是最重要的。色彩上要盡量采用同一色系，這樣不會(huì)很突兀，大色塊上與圖片中的色彩也要和諧。對(duì)于一些采用大面積的留白，來(lái)突出文字的設(shè)計(jì)，因?yàn)榱舭妆容^多，所以圖片在色調(diào)上飽和度要比較低，來(lái)柔和畫(huà)面。不管是產(chǎn)品的拍攝角度、光線(xiàn)，場(chǎng)景的取材、布置，還是后期的細(xì)節(jié)處理都是設(shè)計(jì)師要考慮的一項(xiàng)。