+ 面組合與排列設(shè)計(jì)的構(gòu)成

    通過(guò)畫冊(cè)封面的設(shè)計(jì)，要讓讀者充分了解書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格等，所以說(shuō)封面的構(gòu)思想的尤為重要，封面的表現(xiàn)的形式主要為書的內(nèi)容服務(wù)的，一般是使用最感人、最形象、最易被視覺(jué)接受的表現(xiàn)形式，一個(gè)出色的封面，構(gòu)思要做到新穎、切題，有感染力。流行的形式、常用的手法、俗套的語(yǔ)言要盡可能避開不用；熟悉的構(gòu)思方法，常見的構(gòu)圖，習(xí)慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就需要不落俗套，標(biāo)新立異。要有創(chuàng)新的構(gòu)思就必須有孜孜不倦的探索精神。
    設(shè)計(jì)有色設(shè)計(jì)必須來(lái)自整體，注重各元素之間的顏色比的整體統(tǒng)一，形成一個(gè)基本的顏色，能充分體現(xiàn)學(xué)科的內(nèi)容，并同時(shí)兼顧主色公司；幾種純度因子的對(duì)比和調(diào)和最終導(dǎo)致顏色的確定。在使用色彩的過(guò)程中，我們必須注意典型的共同表現(xiàn)，并表達(dá)自己的個(gè)性。這是精美的畫冊(cè)設(shè)計(jì)的要求。總之，畫冊(cè)顏色設(shè)計(jì)必須從宣傳材料和產(chǎn)品特性的內(nèi)容開始，而且在同一種標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的個(gè)性，這就要求我們要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)。
    畫冊(cè)預(yù)設(shè)中的圖文關(guān)系在視物感覺(jué)預(yù)設(shè)中非常的微妙，甚至于超過(guò)了單純的語(yǔ)言描述。現(xiàn)在，讓我們一塊兒回到畫冊(cè)預(yù)設(shè)中最基礎(chǔ)的部分，圖文關(guān)系是一個(gè)很容易出問(wèn)題的地方，假設(shè)我們不知道怎么樣準(zhǔn)確處置這些個(gè)關(guān)系，那末最后預(yù)設(shè)的界面效果將會(huì)是非常糟糕。一塊兒來(lái)看看應(yīng)該怎么樣準(zhǔn)確運(yùn)用它。即使在最簡(jiǎn)單的應(yīng)用途景中也存在著大致相似語(yǔ)氣和風(fēng)格的豐富變化。就像有句話說(shuō)的最簡(jiǎn)單的術(shù)，也是最基礎(chǔ)的術(shù)，精者謂之強(qiáng)盜!
    設(shè)計(jì)為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競(jìng)爭(zhēng)力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。在沒(méi)有什么比品牌包裝設(shè)計(jì)更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的核心需求，買櫝還珠只是一個(gè)笑話，但包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者額外的滿足。正如美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家西奧多·李維特所說(shuō)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)、用戶咨詢、購(gòu)買信貸、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西。
    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)屬視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒(méi)有明確信息性的視覺(jué)形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。總之，在具體的設(shè)計(jì)執(zhí)行中我們對(duì)包裝工藝材質(zhì)的執(zhí)行是必要加強(qiáng)的，這就跟南京logo設(shè)計(jì)一樣，在做之前對(duì)企業(yè)信息和客戶喜好要提前了解的，同時(shí)也跟南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)一樣，不管是對(duì)設(shè)計(jì)要求很高，而且也要對(duì)紙張和工藝有所了解。
    畫冊(cè)設(shè)計(jì)更重要的還是要完整地向市場(chǎng)表達(dá)我們產(chǎn)品的內(nèi)在含義和內(nèi)在價(jià)值，這種推廣策略相當(dāng)?shù)母挥屑夹g(shù)性和科學(xué)性，而且在畫冊(cè)的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中還融入了一定的美學(xué)設(shè)計(jì)和文化學(xué)問(wèn)因素，假如說(shuō)我們對(duì)一本兒童畫冊(cè)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候在整體上面就要表達(dá)出一種樂(lè)觀積極向上的情感，而且要表現(xiàn)出一種特別與眾不同的兒童色彩的精神風(fēng)貌，所以說(shuō)在顏色的選擇上面一定要附有可愛(ài)特性，而且顏色上面以及版式圖畫上面都要活潑可愛(ài)，這樣才能夠彰顯出我們兒童畫冊(cè)的獨(dú)特性和與眾不同特效，再者就是要有一定的趣味性兒童畫作讀起來(lái)要活潑可愛(ài)有趣吧，兒童畫冊(cè)更加注重的還是體現(xiàn)出兒童的那種，天真和自由所以說(shuō)一定要具有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。
    按黃金分割比例，留出相當(dāng)于黃金分割律畫出的一個(gè)方塊，即頂上頂右排文字作為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設(shè)計(jì)，布局比較合理，標(biāo)題與排文字的版塊左右呼應(yīng)，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三方塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。將書面攤開后左邊與右邊兩面，即雙碼與單碼兩面當(dāng)成一廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)面看，據(jù)此設(shè)計(jì)版式，常會(huì)有一種大氣魄的整體感，對(duì)視覺(jué)會(huì)帶來(lái)新鮮的刺激。以訂口為軸的對(duì)稱版式，外分內(nèi)合，張斂有致，或造成版面、開本的擴(kuò)張，或加強(qiáng)向心力的聚斂，有衡穩(wěn)之效。
    畫冊(cè)以企業(yè)本身為出發(fā)點(diǎn)，充分了解研究企業(yè)的文化、戰(zhàn)略，產(chǎn)品的特點(diǎn)、差異等等，畫冊(cè)以市場(chǎng)和終端消費(fèi)者來(lái)考慮，調(diào)查、分析和總結(jié)消費(fèi)者的需求，把握其心理的購(gòu)買欲望，然后從中找出一條最佳的適合企業(yè)的途徑。而這其中，信息的正確與否和設(shè)計(jì)的定位是決定企業(yè)畫冊(cè)的成敗之一。從而獲得有關(guān)企業(yè)以及產(chǎn)品的第一手信息，其中企業(yè)提供的資料只是一部分，不能以一概全。圖形只能在有限的空間內(nèi)，藝術(shù)與讀者，這需要接觸布局的性能要簡(jiǎn)潔明了。該部隊(duì)的過(guò)去喂養(yǎng)了復(fù)雜的布局形式的意義，它一直看不起的。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純，簡(jiǎn)潔，不單調(diào)，簡(jiǎn)單，但豐富的信息處理，精煉的表述內(nèi)容，這是一個(gè)創(chuàng)新和獨(dú)特的意境上。因此，簡(jiǎn)單的布局，無(wú)論是規(guī)劃和完善的要求，但也與技能形成的布局結(jié)構(gòu)。
    畫冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說(shuō)，如果一本畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。可以毫不猶豫地說(shuō)，現(xiàn)在專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊(cè)的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊(cè)給企業(yè)帶來(lái)效益。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)外展示與宣傳的一個(gè)具有很強(qiáng)說(shuō)服力的載體，同時(shí)也方便企業(yè)在公司內(nèi)外等各個(gè)場(chǎng)所運(yùn)用。因此，設(shè)計(jì)一個(gè)符合公司需要的企業(yè)畫冊(cè)，應(yīng)用流暢的線條、和諧的圖片以及恰當(dāng)、優(yōu)美的文字等元素協(xié)調(diào)組合成的。富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊(cè)。
    產(chǎn)品畫冊(cè)是以介紹產(chǎn)品尤其的性質(zhì)為主，那末公司圖冊(cè)就是要表明一種精神，一種通過(guò)公司的整體素質(zhì)有經(jīng)驗(yàn)和整體型象來(lái)表示出來(lái)的品格。現(xiàn)今有很多公司和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，況且也認(rèn)識(shí)到增進(jìn)公司與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹，因而需求積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí)，公司畫冊(cè)預(yù)設(shè)就是要為此目的服務(wù)。這不止是展示公司形象的高超的計(jì)策，更是公司圖冊(cè)預(yù)設(shè)的精髓。有些公司和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更各個(gè)方面。原則上，只要準(zhǔn)確處置好公司標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品標(biāo)志的關(guān)系，明確主次，理順類別，在表示上絕對(duì)可以更具飛躍性。由于這個(gè)現(xiàn)代公司非常重視以畫冊(cè)品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品遮蓋市場(chǎng)，以得到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品畫冊(cè)預(yù)設(shè)也就有了新的重大責(zé)任。公司的保存生命依靠于產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值依靠于品牌。品牌豎立后，經(jīng)常帶出整體產(chǎn)品的研發(fā)，接著往前擴(kuò)大公司的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。