+ 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)思路

    對(duì)于畫(huà)冊(cè)來(lái)說(shuō)，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。發(fā)因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)為眾多。就目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品絕大多數(shù)是由消費(fèi)品主導(dǎo)的，因?yàn)榫蛯?shí)際而言，我們?nèi)粘Ｉ�活中息息相關(guān)的就是這類產(chǎn)品，生產(chǎn)者在開(kāi)發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn);而市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的全方位性，個(gè)可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得異常激烈，由此使得對(duì)畫(huà)冊(cè)廣告的需求就相當(dāng)大。這既是關(guān)于企業(yè)畫(huà)冊(cè)中表現(xiàn)手法的一些介紹，實(shí)際上，每個(gè)企業(yè)都有著自身獨(dú)特的特點(diǎn)，并沒(méi)有一種所謂的萬(wàn)能的方法迎合每個(gè)企業(yè)，因此，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了要掌握好這些表現(xiàn)手法外，還應(yīng)積極開(kāi)拓新的手法。
    平面構(gòu)成中的點(diǎn)在平面空間中可以加強(qiáng)視覺(jué)上的表現(xiàn)，點(diǎn)的大小、數(shù)量、空間及排列的形式方向使構(gòu)成作品產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。越小的點(diǎn)，其點(diǎn)的感覺(jué)越強(qiáng)，越大的點(diǎn)則越有面的感覺(jué)，所以有面是點(diǎn)的擴(kuò)大之說(shuō)。點(diǎn)的移動(dòng)軌跡產(chǎn)生線的感覺(jué)，線的軌跡又產(chǎn)生面的感覺(jué)。這樣，可利用點(diǎn)的大小和配置的疏密關(guān)系，利用透視的方法表現(xiàn)曲面、陰影，在二維的紙面上表現(xiàn)一定的三維效果。虛點(diǎn)則是被這些實(shí)點(diǎn)所包圍出來(lái)的空間。在平面構(gòu)成中，實(shí)點(diǎn)有其不可或缺的重要地位，但虛點(diǎn)并非無(wú)用武之地，虛點(diǎn)積極參與造型，因此在平面構(gòu)成中要善于調(diào)動(dòng)畫(huà)面中的每一個(gè)因素積極參與造型。
    畫(huà)冊(cè)留白可通過(guò)對(duì)文字在版面中位置、大小的調(diào)控，在版式上營(yíng)造一個(gè)讓人聯(lián)想的虛實(shí)意境，從而找到一個(gè)絕佳的角度來(lái)提升畫(huà)冊(cè)的格調(diào)，可能你會(huì)覺(jué)得留白的運(yùn)用是很難掌握的。留白源自于中國(guó)畫(huà)技法，是指在畫(huà)面中留下相應(yīng)的空白，其追求的是一種“此處無(wú)物勝有物，無(wú)聲勝有聲”的意境，是中國(guó)畫(huà)追求的一種精神境界。而格調(diào)是一種審美形態(tài)，是對(duì)藝術(shù)品內(nèi)涵的外部折射，其定位有助于提高藝術(shù)作品的品味。但其實(shí)我們?cè)谧霎?huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)用到大量的圖片和素材，而在進(jìn)行設(shè)計(jì)做創(chuàng)意的過(guò)程中我們會(huì)根據(jù)不同角度的需要來(lái)進(jìn)行圖片和素材的裁剪處理，有時(shí)候甚至?xí)�故意裁去圖片中相對(duì)主要的部分，留下不要的部分作為比較大的空白空間。其裁剪后的效果從整體構(gòu)圖上可以明顯看出，恰恰是留白更好的凸顯了主體元素，因?yàn)?ldquo;殘缺”更是帶給人不一樣的美感。通過(guò)版式設(shè)計(jì)中形式、色彩兩方面的研究，將留白的應(yīng)用定格為表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，這有助于對(duì)提升當(dāng)下商業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的格調(diào)。
    企業(yè)畫(huà)冊(cè)是公司的直接宣傳手段，南京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)其宣傳成本，企業(yè)自己是可以控制的，但是獲得的信息是很多企業(yè)并不是很善于宣傳冊(cè)來(lái)宣傳自己。即這本畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)所直接散發(fā)的客戶是哪一類型：團(tuán)體客戶（企業(yè)—企業(yè)），個(gè)人客戶（企業(yè)—個(gè)人），南京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)分析了是哪一類型之后，再考慮這本畫(huà)冊(cè)散發(fā)的客戶特性：受教育程度、性別、年齡段等等（此類分析主要是指?jìng)�(gè)人客戶）。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)能為目標(biāo)客戶所吸引并閱讀，才能發(fā)揮宣傳冊(cè)的最大功效。
    設(shè)計(jì)主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是商品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計(jì)師而言，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設(shè)計(jì)創(chuàng)意不能令人費(fèi)解，例如為手機(jī)做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質(zhì)，結(jié)果確定主題時(shí)卻過(guò)分強(qiáng)調(diào)其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司，會(huì)在設(shè)計(jì)之前與客戶充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風(fēng)格上達(dá)成一致，而在接下來(lái)的具體設(shè)計(jì)中，充分尊重和信賴設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，后期再在一些細(xì)節(jié)上調(diào)整。因此，要解決這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)就在于客戶前期應(yīng)該選對(duì)設(shè)計(jì)公司，選對(duì)設(shè)計(jì)師，那么有這一點(diǎn)就足矣。外行指導(dǎo)內(nèi)行。在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無(wú)一點(diǎn)美學(xué)基礎(chǔ)的外行來(lái)指導(dǎo)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員，強(qiáng)行要求改變一些有違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)。這些在一些以廣告制作為主的個(gè)體工商戶的門(mén)店內(nèi)可能會(huì)體現(xiàn)得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設(shè)計(jì)師按照客戶的意思排了一下版而已，難稱設(shè)計(jì)。
    在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。相信大家都知道，不同的色彩可以對(duì)人的心理產(chǎn)生不同的影響的，同時(shí)不同的色彩也代表了不同的含義，其實(shí)色彩也是一種語(yǔ)言。運(yùn)用色彩的時(shí)候要注意表達(dá)產(chǎn)品的特性，不要人云亦云，要敢于打破常規(guī)，同時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的適用對(duì)象來(lái)設(shè)計(jì)。在運(yùn)用色彩的過(guò)程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)。
    公司應(yīng)在規(guī)劃畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中使用輔助圖形。輔助圖形可以豐富專輯頁(yè)面的內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)品牌的視覺(jué)形象，引起觀眾的興趣，不要低估這個(gè)小圖標(biāo)或圖形。由于是公的規(guī)劃畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，公司品牌宣傳應(yīng)到位，在規(guī)劃畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們可以在頁(yè)面的頂部或底部制作企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)，讓客戶隨時(shí)看到我們企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)，加深對(duì)品牌的印象。規(guī)劃畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力水平，一般來(lái)說(shuō)，工作時(shí)間越長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平和實(shí)際工作能力越強(qiáng)。就規(guī)劃畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)而言，在一個(gè)領(lǐng)域工作10000小時(shí)的人將成為行業(yè)專家，因此，設(shè)計(jì)師的工作經(jīng)驗(yàn)越長(zhǎng)，就越能更好地處理圖形設(shè)計(jì)服務(wù)，從而在日常工作中積累強(qiáng)大的作品創(chuàng)作能力。
    創(chuàng)意來(lái)自于生活，生活的色彩來(lái)源于藝術(shù)的情調(diào)，那么平面設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿趣味性的藝術(shù)創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就不是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。一本好的企業(yè)宣傳冊(cè)，一是能夠提升企業(yè)形象，二是能夠展現(xiàn)一位設(shè)計(jì)師的能力，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不只是注重內(nèi)容的攝影、設(shè)計(jì)和印刷，而且更觀注宣傳冊(cè)所要承擔(dān)企業(yè)(或產(chǎn)品)同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)(或產(chǎn)品)的個(gè)性形象與優(yōu)勢(shì)形象。所以宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌文化，進(jìn)而分析宣傳冊(cè)針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象與市場(chǎng)現(xiàn)狀，以企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)為基本，再進(jìn)行深入而全面的企業(yè)(或產(chǎn)品)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)，最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝來(lái)完成宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)任務(wù)。