+ 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的宣傳形式

    平面視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺中心不能過多，是在版面中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺中心。
    公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)形象宣傳的代表，也品牌形象展示和實(shí)力介紹的良好載體。如果公司想在公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)上做得更好，應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)？根據(jù)公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)受眾的內(nèi)容規(guī)劃和定位，每個(gè)企業(yè)規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)都有相應(yīng)的受眾群體。現(xiàn)在是一個(gè)精致的時(shí)代，更追求目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性。在規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)確認(rèn)和理解您的客戶受眾，規(guī)劃來自受眾的內(nèi)容，以及設(shè)計(jì)定位。公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)保持統(tǒng)一的品牌視覺形象，如果企業(yè)有一個(gè)完整規(guī)劃，那么在公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，就必須按照原有的規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以確保公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)視覺形象的統(tǒng)一，一個(gè)好的公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)，那么它的封面一定有特點(diǎn)，規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)，從封面上突出你的產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)范圍，同時(shí)直接反映品牌形象和產(chǎn)品宣傳。
    宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)也自然而然成為了企業(yè)唯一的選擇，因?yàn)槿藗儫o法抹去宣傳冊(cè)的藝術(shù)感染力，還有商業(yè)感召力。但是不少企業(yè)依然對(duì)企業(yè)宣傳冊(cè)存在嚴(yán)重的錯(cuò)誤看法，認(rèn)為宣傳冊(cè)不能夠給企業(yè)帶來多大的作用。南京創(chuàng)藝享為此通過摸索，總結(jié)了以下幾點(diǎn)關(guān)于宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應(yīng)該考慮如何使宣傳冊(cè)與企業(yè)文化、企業(yè)顯示桌面理念相吻合，并注入創(chuàng)意和創(chuàng)新，使之區(qū)別于其他企業(yè)的常規(guī)樣本，并具有很強(qiáng)的營(yíng)銷宣傳作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是指以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。一個(gè)企業(yè)剛剛成立猶如新生的嬰兒，在極端的時(shí)間內(nèi)根本沒有什么可以去宣傳自己。
    優(yōu)秀的畫冊(cè)創(chuàng)議，一定是以目的人群為導(dǎo)向，明確創(chuàng)作目的。熟悉畫冊(cè)是做給目的受眾看的，是為了幫助客戶得到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)目的，增進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，而不是為了討好客戶或者讓創(chuàng)作者自鳴得意。在目的明確的基礎(chǔ)上，精彩的創(chuàng)議會(huì)令人眼球一亮，印象深刻，但準(zhǔn)確的訴求才會(huì)改變?nèi)说纳碜松裆�，影響人的行為。比如�?chuàng)藝享預(yù)設(shè)在做模特衣架畫冊(cè)時(shí)，絕對(duì)不用真正的模特元素，由于那會(huì)將讀者的注意力吸引到模特身上而忘記了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創(chuàng)議如不可以以有效的傳達(dá)信息，沒有準(zhǔn)確的訴求，那都是違反專業(yè)精神的。
    精良的版式設(shè)計(jì)能夠刻畫報(bào)紙的“生動(dòng)表情”，給我們留下深刻的視覺印象，使報(bào)紙充滿韻律，韻律不僅是指版式設(shè)計(jì)富有動(dòng)感、流暢，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致，既矛盾又統(tǒng)一，從標(biāo)題的精心制作到內(nèi)文的詳略得當(dāng)、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結(jié)合起來，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無章，充滿靈性、詩(shī)意和美感。
    設(shè)計(jì)中文字作為企業(yè)宣傳紀(jì)念冊(cè)的視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。在宣傳紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識(shí)別性；字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。因此，設(shè)計(jì)師們要發(fā)揮文字在企業(yè)宣傳紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)中的畫龍點(diǎn)睛作用以突出需求點(diǎn)。
    視覺僅僅是一種感知的過程，人眼所能完成的生理功能充其量是為大腦提供原始面和直接的外界客觀資料，它本身并不具備理性色彩。”顯而易見這種意見片面的理解了視覺效應(yīng)。今天，我們知道每個(gè)物體的“形”，在經(jīng)過人大腦主觀意識(shí)處理之后，就已不是它原本的客觀形狀，而是一種主觀認(rèn)識(shí)并且“變調(diào)”了的新形狀。德國(guó)心理學(xué)家把這種對(duì)客觀形狀賦予了主觀意識(shí)，南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)，每一個(gè)創(chuàng)作的過程，都是一個(gè)主題與元素的反復(fù)沖突、來回協(xié)調(diào)的視覺思維過程。它與理性思維是同時(shí)發(fā)生的，相互補(bǔ)充的，缺一不可。
    畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司，會(huì)在設(shè)計(jì)之前與客戶充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風(fēng)格上達(dá)成一致，而在接下來的具體設(shè)計(jì)中，充分尊重和信賴設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，后期再在一些細(xì)節(jié)上調(diào)整。因此，要解決這個(gè)問題，其實(shí)就在于客戶前期應(yīng)該選對(duì)設(shè)計(jì)公司，選對(duì)設(shè)計(jì)師，那么有這一點(diǎn)就足矣。外行指導(dǎo)內(nèi)行。在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無一點(diǎn)美學(xué)基礎(chǔ)的外行來指導(dǎo)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員，強(qiáng)行要求改變一些有違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)。這些在一些以廣告制作為主的個(gè)體工商戶的門店內(nèi)可能會(huì)體現(xiàn)得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設(shè)計(jì)師按照客戶的意思排了一下版而已，難稱設(shè)計(jì)。