任何設計都離不開用語言和文字。幽默語言有一種充滿智慧的魅力。平面設計應該充爭應用機智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風趣的情調中與受眾溝通。切忌使用愚蠢、膚淺、低俗的語言。 當然，不是任何產品都適合做平面設計，一般來說，人的自然性需求產品如餐飲、旅游、運動型產品多用幽默廣告促銷，而高理性產品如與生命、資產有關的則不適宜用平面設計。平面設計切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節，也不能太淺太露，流于庸俗。一般平面設計應該具有含蓄性和深刻性。

    點、線、面的設計元素有大小、疏密、長短等變化。它們雖不是平面設計中起至關重要的決定作用的核心元素，但其獨特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補空間、分割空間區域、建立某種風格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設計中的點、線、面元素，有利于更好地調和平面設計中常出現的各類矛盾，從而提升設計形式感。同時，在平面構成設計中，點、線、面的設計元素并不是孤立存在的，在運用的時候，要慎重選用，做到“寧精勿濫”，注意它們與空間面積的對比和協調關系，真正做到恰如其分。設計師應該在掌握它們的各自的特性之后，能充分利用各自的優勢將其在設計中進行合理的組合搭配設計，再加上設計師自身創造性思維的發揮，將會對設計工作創造取之不竭的資源和力量源泉。

    從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發我們對某一種事物的的情感，有助于設計在傳達信息的過程中發揮優勢，和受眾群體產生共鳴。如音樂會的海報多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。而空調廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。色彩在設計中的風格，有助于塑造作品的性格特征，也是廣告宣傳的信息本身塑造個性訴求的最佳時機。能讓讀者更快的鎖定特定的風格。

    沒有創意的畫冊設計蒼白無力，很多人畫冊設計就是排版與圖片處理，創意含量很低，但真正對畫冊設計有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊設計都有一根軸線在里面，所有設計表現都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的南京畫冊設計才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。　策略是畫冊設計的瞄準鏡，沒有策略的指導，畫冊設計是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，然而，我們卻發現，很多畫冊設計都停留在了設計上面，這是畫冊設計設計的大不幸，有企業不重視的原因，也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的畫冊設計如何說服目標客戶。

    現代設計越來越認同本土化，本土化是對本土文化的認同，而不是對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是設計本土化的精髓所在。日本設計的成功，不能不說是他們對于東方理念貫穿于設計作品中的成功。雖說大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在人家的設計作品中，東方文化的“歸一”性卻比中國的設計師們吃得更透。設計中不能有多余”。從這個觀點中不難看出他的設計理念與中國傳統美學講究的“恰倒好處”有某一個共通的契合點。     日本的設計運用傳統的理念，現代的元素和構成手法，走在了設計的前沿。這不能不值得中國的設計師學習和借鑒。

    畫冊應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。優秀的設計人員和資深的策劃人員為企業量身定做，可以保證將企業畫冊成為一種藝術享受和營銷動力，用流暢的線條、和諧的圖片，配以我們優秀策劃師的優美文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業的風貌、理念，宣傳產品、品牌形象。在畫冊設計、創意的過程中，我們會依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新。

    一本品牌畫冊，必須有系統的策略思想指導，有優秀的創意支撐，有美觀大方的設計表現，三者缺一，都無法做出一本好的畫冊。然而，我們卻發現，很多畫冊都停留在了設計上面，這是畫冊設計的大不幸，有企業不重視的原因，也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。燕清創意設計公司主要承接畫冊設計、標志設計、包裝設計、期刊封面設計、書籍裝幀內文排版等等，畫冊封面設計和畫冊版式設計是多年的主載力。因此對于畫冊設計的豐富經驗已經在南京的設計領域中獨具一席之地。宣傳冊畫冊在企業中尤其重要，就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊必須站在品牌的高度上去考量。