+ 淺析畫冊設計之終極目標

縱觀目前的設計市場，以盲目追求精美視覺效果為核心的現象仍然占據了很大比重。大多數設計公司在與企業洽談合作時，只以精美的作品代表自身實力，卻鮮有對企業透徹的了解、對行業深入的探尋以及對受眾廣泛的調查。而更為嚴重的是，很多企業并不了解核心問題的所在。當一批畫冊沒有得到良好的反饋時，企業往往認為是設計水平的不足，更換設計公司后卻依然沒有改觀，由此陷入重復浪費與收效甚微的怪圈。

那么，究竟何種畫冊設計才是為客戶所接受，并真正起到推廣、傳播、宣傳等媒介作用的呢？有著多年畫冊設計經驗的豪禾印務認為，關鍵點在于把握畫冊設計的實質性，即畫冊是一種營銷手段，而并非單純的美學展示。在與乙方合作進行的畫冊設計項目中，許多企業都存在這樣的苦惱：明明擁有精致美觀的視覺效果，消費者的反應卻很是冷淡；抑或是將所有的信息詳盡羅列，卻仍讓合作商看得一頭霧水，不能正確找到所需信息。以上種種，不僅使畫冊失去了應有的作用，也使企業蒙受了直接或間接的經濟損失。

“為客戶的客戶而設計”，“正確傳遞產品價值”。這是豪禾在畫冊設計領域的核心觀點，也是所有企業與設計方必須認識的關鍵所在。通過細致入微的調查規劃，制定出縝密的營銷方案，再輔以最適宜受眾心理的設計手段，通過以上三點，讓產品價值清晰明了地傳遞給受眾，才是畫冊設計的終極目標與奧義所在。誠然，良好的視覺效果是優秀畫冊設計必不可少的元素，它承載著企業（品牌）的形象，同時也關乎受眾的心理體驗。然而，僅有視覺上的成功是遠遠不夠的——畫冊不是畫展，它是一種傳播媒介，一種企業展示實力、推銷產品、吸引顧客與之達成合作的重要營銷手段。而既然是營銷，就必須以企業的客戶為設計對象，以正確傳遞產品價值為設計目標，在符合對象訴求與達成設計目標的基礎上兼顧美學，方能使畫冊發揮其最大的作用與價值。