+ 什么是標準字

設計師不具備字體設計的能力，圖形無論是規(guī)則或不規(guī)則的形式表現(xiàn)，相對來說都是主觀性的，怎么設計都好說，而標準字是“命題式”的設計，最具體現(xiàn)設計師能力功底的部分，字體的結構把握、字與字的呼應、字體整體傳達的感覺、字與圖形的協(xié)調……標志是有企業(yè)屬性、行業(yè)性、權威性、獨特性、識別性、印象力、親和力、喜好感、品質感、信賴感、現(xiàn)代感、國際性、差異性、說明性，還有是色彩的延展使用、標準字的性格、與標志的協(xié)調、幾種組合方式等等。標志中圖形的抄襲、沿襲：2002年中國電信新標志誕生，新標一眼看去即可聯(lián)想到豐田的標志，再放遠些聯(lián)系，其中“中環(huán)國際旅行社”的標志亦同為南京那家知名公司設計。而讓我每天都能看到的“農科院”的標志登場。一般情況下判斷標志的好壞觀看其標準字的設計情況即很容易的得出結論，標志圖形抄襲的太多，亦不容易被發(fā)現(xiàn)，而標準字的公司名稱一般難以抄襲，必須定性設計。一般標準字設計的幾點要素因素眾多，全部表現(xiàn)是不可能的，更不是把每項堆砌羅列而成的。 1、標準字設計要傳達獨特的企業(yè)屬性和產品特征 標準字的企業(yè)名稱或產品名稱經個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內容。一般由以下幾種情況： a“由細線構成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。 b“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。 c“角形字體”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。 不同的字體可以使標準字造型能夠傳遞出商品的特性，進一步在標準字上加以具有象形、暗示、呼應等造型元素后，更能傳達出企業(yè)或商品的特性。 2、標準字要與標志圖形相融合 標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，圖形是直觀化、感性認知多一些，名稱文字是理性描述多一些，它們之間組合位置、組合方式應該配合協(xié)調，統(tǒng)一均衡，設計、搭配的恰當可使整體既具有美感，又能鮮明的傳達出經營理念和企業(yè)文化。 3、標準字設計應該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合。 很多企業(yè)在實施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標準字經過長期的傳播和使用，已經得到社會大眾的認同，如做突然的改變，會使消費者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰(zhàn)略。 一般完整的標志由圖形造型、標準字、色彩搭配三部分組成，圖形在設計過程中固然重要，亦為客戶和設計公司所重要，色彩搭配亦然，恰恰容易被客戶所忽略的是標準字的設計，而作為設計公司也恰好能減少了大量的工作，進一步來說：對于合理的標志只要是把他最重要的一面體現(xiàn)出來，充分的渲染突出，如側重塑造企業(yè)的權威性、專業(yè)性、信賴性或是某一企業(yè)文化特征等;其中標準字在標志整體中的作用是不容忽視的、它尤為重要的組成部分。