+ 宣傳冊該怎么介紹企業文化

什么是品牌，什么是品牌文化？不少企業老總認為，企業發展都很困難，哪里有功夫講企業文化，品牌文化。其實這是對品牌文化認識上的一個誤區。我們的企業從建立的那一刻起就已經開始了品牌文化的建設。“品牌的基本構成可分為兩個部分，即精神文化部分和物質文化部分”。二者分別代表了品牌的無形資產和有形資產。由此可見，品牌乃是精神文化與物質文明的高度結合，二者密不可分。任何一個品牌，當我們在消費該產品時，不僅消費了它的物質部分，同時也消費了它的精神文化。通常情況下人們談品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下簡稱品牌文化。歸根結底，品牌形象的其實質也就是品牌文化的建設。 宣傳畫冊是一種高度概括性的以傳統紙張為載體的信息傳播方式，以其獨特的平面視覺設計語言表達出企業品牌文化。它承載企業文化、價值觀和理念，以及企業的變化發展，文化的演進。我們很多企業在建立品牌時往往對品牌形象認識不夠，常常將品牌與品牌形象分割開來，其主要表現為：企業對內在質量的認知遠遠大于對外在形象的認知；對廣告和包裝的認知遠遠大于對品牌，品牌形象的認知；對有形資產的認知遠遠大于對無形資產的認知；對個人形象的認知遠遠大于對品牌形象的認知；對個人文化的要求遠遠大于對品牌文化的建設。 那么對于我們中小型企業來說，如何通過建立品牌文化來架構品牌形象，可以通過以下兩種途徑： 1、對內——以企業品牌文化為主。中小型企業由于受其發展階段的限制，企業的內部管理尚待規范，企業員工相對來說紀律性較差，人心比較渙散。企業文化的提煉更傾向于學習文化，教育文化，通過學習，教育等方式提升員工的文化素質，通過思想統一來逐步實現企業內部管理的優化，為品牌發展創造良好的內部環境。同時，對尚處于發展初期的企業而言，統一、規范化的企業品牌形象，要出現在企業的各個角落，不但要有能夠體現企業文化的辦公環境、建筑和設施，在辦公區、會議室、板報、內刊、局域網等傳播媒介和公眾場合，更要注意時時宣揚和闡釋企業的文化，尤其是企業文化理念。 2、對外——以產品品牌文化為主。隨著經濟的發展和社會的進步，當人們的基本物質需要得到滿足以后，“消費方式正逐步從生存消費，理性消費過度到感性消費”，品牌消費就是感性消費的表現形式。品牌通過品牌文化所宣揚的精神內涵與消費者進行情感交流，使消費者在情感上產生對品牌文化的認同，“以情動人”，促成消費行為的產生。例如，上個世紀80年代，廣東省東莞市黃崗保健飲料廠實施品牌形象戰略，該公司變更了廠名品牌，并注入全新的思想和市場戰略，其推廣結果表明：同樣的產品，叫“生物健”時僅500多萬元營業額，稱“太陽神”后2000多萬元，從而確立了國人皆知的“太陽神”形象。 一個現代化的企業只有認識了品牌文化建設的重要性，企業的長期發展并于不敗之地，品牌文化有多深，路就能走多遠。企業宣傳畫冊正是企業品牌形象的一種有效視覺載體，傳達品牌屬性、文化內涵、精神理念。 盡管不少企業沒有建立品牌，沒有統一的企業形象，但都有企業的宣傳口號和宗旨，例如有些老總以個人的人生格言為企業理念，有些則是套用社會上流行的一些宣傳口號。這都說明了企業品牌文化的創建尚處于一種無意識的自發狀態，并未將其上升到自身企業文化的高度，對其進行提煉。“品牌文化建設流于形象，不能向實際的經濟效益轉化，不能為企業的經濟效益服務”。 目前，我們的中小型企業大多數仍處于品牌文化建設的初級階段，在實施品牌形象架構的過程中，企業容易將品牌形象，尤其是視覺形象簡單等同于品牌文化，品牌文化建設流于形式而缺乏實質性內容。宣傳畫冊的設計方向和設計風格是否和企業整體戰略保持一致，在市場和消費者心目中是否建立起風格統一，特色鮮明的形象和個性，是宣傳畫冊設計成功與否的核心衡量標準。企業品牌文化的視覺傳達設計通過造型，色彩，題材，風格，內容等不同藝術手段和藝術方式，產生強大的藝術感染和心理震撼力，刺激人們的視覺感官，視覺設計的節奏，韻律和秩序產生視覺的賞心悅目，通過美好的感官刺激形成深刻的記憶，從而產生預期的視覺傳達目的，是企業形象的完整和直觀的表述，以及企業品牌文化準確和概括的傳達。