+ 畫(huà)冊(cè)的重要設(shè)計(jì)要素

    構(gòu)圖的理論和方法，大都是借鑒繪畫(huà)藝術(shù)和前輩設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的歸納和總結(jié)。本文將嘗試運(yùn)用視覺(jué)心理學(xué)的理論，以理性的視角來(lái)分析構(gòu)圖的整體性結(jié)構(gòu)問(wèn)題，并以此應(yīng)用到構(gòu)圖的實(shí)踐。希望通過(guò)這一探索能為指導(dǎo)設(shè)計(jì)構(gòu)圖創(chuàng)作和作品構(gòu)圖的理論分析，提供理論支撐。一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，畫(huà)面豐富多彩的視覺(jué)元素，往往都可以設(shè)想用一些簡(jiǎn)單而又我們所熟悉的幾何形狀去概括，如“□”形、“△”形、“○”形等等。這樣的畫(huà)面構(gòu)圖，能使畫(huà)面形成良好的整體性結(jié)構(gòu)。例如：三角形的視覺(jué)語(yǔ)言簡(jiǎn)練準(zhǔn)確，使畫(huà)面構(gòu)圖新穎、嚴(yán)謹(jǐn)，簡(jiǎn)潔明快、一目了然，很好地表達(dá)了作品的主題并富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和美感。形成構(gòu)圖整體性的圖形除了“□”“△”“○”這些基本圖形之外，由此還會(huì)變化出很多的圖形。
    簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的理念不僅適應(yīng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息傳播的要求，即高效快速，而且符合現(xiàn)代人渴望擺脫快節(jié)奏工作帶來(lái)的精神壓力，尋求寧?kù)o和秩序的審美心理。在提倡環(huán)保綠色設(shè)計(jì)的今天，簡(jiǎn)約所追求的節(jié)儉與可持續(xù)發(fā)展觀念不謀而合，簡(jiǎn)約是一種生活態(tài)度、一種生活方式，更是一種審美追求，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的出現(xiàn)也是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化價(jià)值觀、倫理道德及精神需求發(fā)展的必然。
    設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種屬性，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，促使人們有一定的主觀性。同時(shí)對(duì)色彩的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。通過(guò)暖色系以明度、彩度高或補(bǔ)色對(duì)比等對(duì)比強(qiáng)烈的顏色給人以興奮感，相反，冷色以及明度低、彩度低對(duì)比柔弱的色彩給人以沉靜感。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用使人興奮的色彩，來(lái)刺激觀者的感官，使觀者興奮，高度注意廣告，并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象。科技含量高的產(chǎn)品廣告適合用沉靜感的顏色，能體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，和可靠的性能。
    正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，高明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)頁(yè)面配標(biāo)題。畫(huà)面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
    不同時(shí)期平面設(shè)計(jì)的定位、創(chuàng)意、傳媒選擇及策略運(yùn)用，都是為了形成獨(dú)具特色的說(shuō)服力和影響力。平面設(shè)計(jì)突出自己的鮮明特征、表明自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，顯示自己的與眾不同的功效，其目的就是影響信息受眾。平面設(shè)計(jì)以說(shuō)服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為，設(shè)計(jì)以說(shuō)服社會(huì)公眾接受自己的建議和觀點(diǎn)為己任。。平面設(shè)計(jì)傳播信息的范圍十分廣泛，平面設(shè)計(jì)傳播的信息包括產(chǎn)品、勞務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的意見(jiàn)和想法，即實(shí)在的物質(zhì)產(chǎn)品和非實(shí)在的思想觀念與傾向。
    形式美法則是指完全沒(méi)有理性?xún)?nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱(chēng)與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。
    字體作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。字體的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。文字同圖形一樣，是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)要素，文字和圖形相輔相成，相映生輝。通過(guò)對(duì)文化底蘊(yùn)、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表的領(lǐng)會(huì)，展示出文字特有的結(jié)構(gòu)美。