+ 把握紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性

    首先要注意是視覺的表現(xiàn)，平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)師們通過對(duì)藝術(shù)語言的了解、從事物的本質(zhì)特征上把握到的一種表現(xiàn)方式。正是因?yàn)檫@樣平面構(gòu)成設(shè)計(jì)所反映出來的視覺表象愈加清楚他們與現(xiàn)代藝術(shù)在界限上的模糊。反過來說，出自設(shè)計(jì)師之手的單純的紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)作品從某種意義上有理由被我們作為樸實(shí)的藝術(shù)作品來欣賞。明顯，從屬于現(xiàn)代形態(tài)學(xué)的平面構(gòu)成與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)的視覺方法都根源于同一個(gè)藝術(shù)的本質(zhì)特征，那就是以抽象的布局去表現(xiàn)作品的本質(zhì)特征，以抽象的布局去表現(xiàn)作品的價(jià)值，得以體現(xiàn)紀(jì)念冊(cè)的高端定位與簡(jiǎn)潔的感覺。
    紀(jì)念冊(cè)是企業(yè)的形象展示的重要方式，做好紀(jì)念冊(cè)是企業(yè)必要的宣傳方式。企業(yè)形象宣傳紀(jì)念冊(cè)的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化，經(jīng)營理念，背景等要素出發(fā)，設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次宣傳紀(jì)念冊(cè)，企業(yè)產(chǎn)品宣傳紀(jì)念冊(cè)的設(shè)計(jì)，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn)，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)，現(xiàn)在在商場(chǎng)上可以看到很多的紀(jì)念冊(cè)的時(shí)候我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)不在只是利用豐富的元素進(jìn)行對(duì)紀(jì)念冊(cè)，而是在設(shè)計(jì)中加入了很多的自己地方的民族文化融入在紀(jì)念冊(cè)了，這樣能讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的知道產(chǎn)品的文化特色。
    廣告制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對(duì)不是純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了使廣告制作能夠達(dá)成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無所謂計(jì)劃。廣告是企業(yè)的一種投入，是一個(gè)要花錢的“工程項(xiàng)目”，以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。這就要堅(jiān)持可行性原則。所謂可行性，是指達(dá)到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價(jià)值性和效益性等方面的分析、預(yù)測(cè)和評(píng)估。可行性原則的基本要求，是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟(jì)問題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的最后結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。
    宣傳紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的傳統(tǒng)而又重要的宣傳方式之一，今天的市場(chǎng)不僅局限于企業(yè)周邊狹小的市場(chǎng)，很大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問題，一般不會(huì)親自跑到您公司去考察。因此，作為有實(shí)力的公司，為自己的公司和產(chǎn)品設(shè)計(jì)完美的紀(jì)念冊(cè)就顯得很有必要了。紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)公司會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新，讓獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)紀(jì)念冊(cè)在消費(fèi)者心中搶占位置。紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)在今天能夠針對(duì)有效人群起到一個(gè)快速連接的作用，紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)最重要的并不是精美的圖文和制作。
    在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)�讓觀眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)作者想表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想。 文字以獨(dú)特的造形形態(tài)來傳遞信息，人們憑借對(duì)文字形態(tài)的理解來完成對(duì)信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設(shè)計(jì)元素有著不可替代的設(shè)計(jì)效果，在平面設(shè)計(jì)中越來越受到重視。
    紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)才是為客戶所接受，并真正起到推廣、傳播、宣傳等媒介作用的呢？有著多年紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的豪禾印務(wù)認(rèn)為，關(guān)鍵點(diǎn)在于把握紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性，即紀(jì)念冊(cè)是一種營銷手段，而并非單純的美學(xué)展示。在與乙方合作進(jìn)行的紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，許多企業(yè)都存在這樣的苦惱：明明擁有精致美觀的視覺效果，消費(fèi)者的反應(yīng)卻很是冷淡；抑或是將所有的信息詳盡羅列，卻仍讓合作商看得一頭霧水，不能正確找到所需信息。以上種種，不僅使紀(jì)念冊(cè)失去了應(yīng)有的作用，也使企業(yè)蒙受了直接或間接的經(jīng)濟(jì)損失。
    紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)從企業(yè)的性質(zhì),文化,理念,地域及經(jīng)營產(chǎn)品等方面出發(fā),來體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及精神面貌。企業(yè)形象紀(jì)念冊(cè)的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化,經(jīng)營理念,背景等要素出發(fā),設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次紀(jì)念冊(cè),企業(yè)產(chǎn)品紀(jì)念冊(cè)的設(shè)計(jì),主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn),應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。在紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在紀(jì)念冊(cè)上使用。設(shè)計(jì)建議，將公司企業(yè)簡(jiǎn)介，企業(yè)文化，品牌優(yōu)勢(shì)、成功案例等所以客戶需要知道的信息進(jìn)行整理歸類。其次，紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì) - 精選與理念密切相關(guān)的素材。
    在平面設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用還要注意主次關(guān)系和層次感，注意實(shí)圖與底圖、紋樣等要素之間的關(guān)系，要考慮到圖形在二維平面和三維空間中的層次關(guān)系，使畫面更加豐富厚實(shí)，突出主體。標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的特殊形式，它 “代表”一種概念的同時(shí)，還起到傳達(dá)情感和表達(dá)情緒的作用。標(biāo)志元素在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有其特有的規(guī)律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要基本元素之一，設(shè)計(jì)的時(shí)候除了考慮標(biāo)志的單獨(dú)作用外，還要考慮它們?cè)诳臻g表達(dá)中的作用。 通過合理的構(gòu)圖，除了能夠安排各個(gè)元素在空間中的位置及相互關(guān)系外，還要盡可能地達(dá)到視覺上的秩序感、均衡感和勢(shì)態(tài)美。設(shè)計(jì)時(shí)，除了要遵循“上緊下松” 、“三角形”、“之字形”等傳統(tǒng)的構(gòu)圖方式外，設(shè)計(jì)師可以充分運(yùn)用自己的創(chuàng)意才華，打破傳統(tǒng)的習(xí)慣構(gòu)圖模式，創(chuàng)造出奇特而新穎的構(gòu)圖形式，達(dá)到設(shè)計(jì)的至高境界。