+ 畫冊起著溝通橋梁的作用

    企業(yè)宣傳冊的前提，不管設(shè)計(jì)如何精美，如果在規(guī)劃前不清楚設(shè)計(jì)的目的，那也無濟(jì)于事，比如，我們需要設(shè)計(jì)一本宣傳企業(yè)文化品牌的宣傳冊，而我們大談產(chǎn)品特點(diǎn)和品質(zhì)，那顯然是不合適的。只有清楚宣傳冊的設(shè)計(jì)目的，內(nèi)容規(guī)劃自然也就明確了。最好把閱讀群體更加細(xì)化一些，宣傳冊不同于書店銷售的書籍，出版社在出版書籍時也有目標(biāo)讀者的定位，但相對模糊寬泛一些，但我們在設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊時必須有非常明確的目標(biāo)閱讀群體，因?yàn)槊總�群體的閱讀習(xí)慣、閱讀目的是不一樣的，只有全方位迎合目標(biāo)群體的需求才能，才能很好的起到宣傳的效果。
    畫冊創(chuàng)作是企業(yè)資源整合后，集中表現(xiàn)的過程。包括形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、產(chǎn)品等等各個方面。不同用途的樣本，必須具有特定的內(nèi)容組合，或簡或繁，都必須圍繞需求展開。不是根據(jù)資金預(yù)算來的，盲目的消減最終只是消減掉樣本帶來的潛在銷售力！所以，不同人員創(chuàng)作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。所以，并不是稿子越改越好。期望得到高品質(zhì)樣本的企業(yè)，應(yīng)該優(yōu)選創(chuàng)作公司及創(chuàng)作人員，事先進(jìn)行有效的、有深度的溝通，這樣的話，你樣本的設(shè)計(jì)才可以得到最佳的表現(xiàn)。
    畫冊里面的的內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力，最終的傳播客戶需要傳播的信息，因此創(chuàng)藝享的辦法是“信息分組”，分為最重要核心信息，其次是次要信息，最后搭配版面的次次要信息，有層次，有節(jié)奏，一目了然，才能達(dá)到畫冊設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。很多設(shè)計(jì)師只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一。
    平面設(shè)計(jì)本身就是符號的表達(dá)方式，起著溝通人們與文化、信息的作用。平面設(shè)計(jì)的三大要素即文字、圖形、色彩，三者在平面設(shè)計(jì)中起著不同的作用，互為補(bǔ)充。一般來說，圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn)，圖形所傳遞信息要比文字更直觀，更快速傳遞所攜信息，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線。空間是有限的，如何合理安排空間，使其發(fā)揮最大的功效是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在圖形創(chuàng)意上，單一的、固定的視覺形象已死司空見慣，往往不能引起人們的思考，要創(chuàng)造新鮮的、有趣的視覺形象。我們要學(xué)會制造不同、新奇、打破事物固有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生新穎的視覺效果和新的意義。這是將圖形作加法創(chuàng)造，這種創(chuàng)造方式是有規(guī)律可循的，利用正負(fù)形、利用共生、利用漸變都可以將多種元素和諧融洽的組織在一起。也可以利用單一造型元素作減法創(chuàng)造，如減缺圖形，也有將視覺元素作反常規(guī)的表現(xiàn)，如無理圖形、混維圖形。
    現(xiàn)代設(shè)計(jì)越來越認(rèn)同本土化，本土化是對本土文化的認(rèn)同，而不是對符號或圖形的認(rèn)同。探索本土文化的內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)文化與自己個性的碰撞點(diǎn)，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這才是設(shè)計(jì)本土化的精髓所在。日本設(shè)計(jì)的成功，不能不說是他們對于東方理念貫穿于設(shè)計(jì)作品中的成功。雖說大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在人家的設(shè)計(jì)作品中，東方文化的“歸一”性卻比中國的設(shè)計(jì)師們吃得更透。日本設(shè)計(jì)大家福田繁雄先生曾經(jīng)指出：“設(shè)計(jì)中不能有多余”。從這個觀點(diǎn)中不難看出他的設(shè)計(jì)理念與中國傳統(tǒng)美學(xué)講究的“恰倒好處”有某一個共通的契合點(diǎn)。     日本的設(shè)計(jì)運(yùn)用傳統(tǒng)的理念，現(xiàn)代的元素和構(gòu)成手法，走在了設(shè)計(jì)的前沿。這不能不值得中國的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和借鑒。
    畫冊在商務(wù)流程中的功效已經(jīng)為廣大企業(yè)認(rèn)同，但在如何把握企業(yè)文化基調(diào)、市場理念、深度擴(kuò)展上，許多企業(yè)沒有概念。宣傳的目的性、功能性、藝術(shù)性需要在企業(yè)需求上進(jìn)行整合，大部分企業(yè)比價格、圖簡單、偏重個人愛好在企業(yè)樣本設(shè)計(jì)中占比太多，在企業(yè)缺失需求標(biāo)準(zhǔn)的前提下，更多的只是停留在一本畫冊設(shè)計(jì)的原始效果階段，根本無法成為企業(yè)營銷、宣傳環(huán)節(jié)中的有效載體。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)靈感，創(chuàng)作講究激情。無謂的多出方案，首先表達(dá)的是對設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)人員的不信任。其次，是對創(chuàng)作公司勞動付出的漠視，再次，是對自我責(zé)任的缺失，因?yàn)檫@個前提是企業(yè)根本沒有明確的目的性，隨意處之。
    畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業(yè)運(yùn)作中，畫冊起著溝通橋梁的作用，你是誰？你能提供什么服務(wù)？你的優(yōu)勢在那等等情況，都可以通過精美的畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)人群前。首先，整理公司所有的成功案例的文字；畫冊設(shè)計(jì)對于企業(yè)有什么重要意義？企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)和產(chǎn)品介紹畫冊設(shè)計(jì)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，大部分的客戶由于時間和空間的問題，一般不會親自跑到您公司去考察，因此，公司畫冊設(shè)計(jì)和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性。公司畫冊設(shè)計(jì)是唯一最快速有效讓客戶解您的廣告媒介，針對他們心中最大的疑問，尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機(jī)。
    不同色彩帶給視覺與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環(huán)境”不同也會有不同的效果、意義，色彩是依據(jù)主題內(nèi)容，圖形創(chuàng)意以及畫面需要而訂制的，以突出主題、強(qiáng)化概念、升華主題為基本原則，設(shè)計(jì)在遵循色彩共性原則的基礎(chǔ)上應(yīng)努力挖掘色彩的個性表現(xiàn)，突破色彩表現(xiàn)的疆界、打破傳統(tǒng)固有觀念，取得用色彩征服視覺乃至心靈。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中單純甚至夸張的色彩能夠產(chǎn)生現(xiàn)代、時尚的個性美，起到以色感人、以少勝多的良好效果。簡潔的版面可以為觀者營造輕松、優(yōu)雅的閱讀環(huán)境，讓身心在完全放松的狀態(tài)下靜靜地欣賞設(shè)計(jì)的美。簡約版面是設(shè)計(jì)師通過統(tǒng)籌各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺表現(xiàn)上的極端簡練，是以無釋放有，以有限表達(dá)無限設(shè)計(jì)思想的集中體現(xiàn)。
    創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。出色的設(shè)計(jì)不局限在表面化的美與不美，更在于找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共同溝通點(diǎn)，突出產(chǎn)品的個性，傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值，最終得到市場的承認(rèn)。
    畫冊設(shè)計(jì)一般起到兩個作用：產(chǎn)品畫冊導(dǎo)向銷售，企業(yè)畫冊建立形象。“親兄弟畫冊”就是簡單套模板：首先是企業(yè)介紹；銷售性畫冊接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購買者的關(guān)心重點(diǎn)，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫冊接下來也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來展望。套模板的畫冊，設(shè)計(jì)也容易盲目：國際化就是放幾個老外，即使風(fēng)格和企業(yè)完全不搭；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業(yè)理念并沒有承接性。看上去精美大氣，但無法真正了解這個企業(yè)的性格。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)認(rèn)為，畫冊就是營銷工具。