+ 掌握版式設(shè)計的基本原理

    企業(yè)畫冊設(shè)計根據(jù)對象不同分為:企業(yè)形象畫冊、企業(yè)產(chǎn)品畫冊。畫冊設(shè)計要求具有視覺精美、高檔次、篇幅大、收藏價值等特點，在版面設(shè)計中尤其強(qiáng)調(diào)整體布局。企業(yè)形象畫冊的設(shè)計要從企業(yè)的文化、理念、背景等因素出發(fā)，創(chuàng)意出最符合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊，讓人們愛不釋手；企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計元素體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。文學(xué)家或?qū)а萦袔资�萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。
    畫冊是企業(yè)的形象展示的重要方式，做好畫冊是企業(yè)必要的宣傳方式。企業(yè)形象宣傳畫冊的設(shè)計要從企業(yè)的文化，經(jīng)營理念，背景等要素出發(fā)，設(shè)計出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次宣傳彩頁，企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊的設(shè)計，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。一般都會比較重視畫冊當(dāng)?shù)奈淖痔幚恚�畫冊封面�?dāng)中的文字如果處理得當(dāng)，也能夠體現(xiàn)出較好的視覺效果。文字在畫冊封面設(shè)計中是很重要的，有著名設(shè)計師說過："一本畫冊的封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字"。可見，文字在畫冊封面當(dāng)中的重要性。
    畫冊設(shè)計作為一門獨立的藝術(shù)學(xué)科有區(qū)別于其它傳統(tǒng)的藝術(shù)，同時和傳統(tǒng)的繪畫及裝飾不同。設(shè)計是綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，涉及到文化、經(jīng)濟(jì)、市場、科技、社會等多方面因素，并隨著諸因素的變化而發(fā)生改變。畫冊設(shè)計的種類劃分是比較多，所涉及的領(lǐng)域也比較廣泛。如：平面設(shè)計、裝修設(shè)計、圖片設(shè)計、動畫設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計、印刷設(shè)計等等。每一種類都有該種類的相關(guān)專業(yè)設(shè)計人員。設(shè)計是通過人的構(gòu)思、創(chuàng)意、創(chuàng)造并結(jié)合靈感來完成的。
    使品牌中心價值這個抽象的概念能和公司平時活動有效對接具有可操作性。把品牌戰(zhàn)略的文字性東西，分解到產(chǎn)品的研發(fā)、出產(chǎn)、品質(zhì)、獨有尤其的風(fēng)格、渠道、廣告、催銷、服務(wù)等方面，甚至于每個職員的行為上。 對于其他大多數(shù)以品牌為中心競爭力的公司，建議成立一個由精通品牌的公司副總掛帥，市場部或公關(guān)企劃部主要負(fù)責(zé)，其他部門加入的品牌管理團(tuán)體，因此有效團(tuán)體 調(diào)動公司各部門資源，為品牌建設(shè)服務(wù)。品牌管理團(tuán)體應(yīng)領(lǐng)有產(chǎn)品研發(fā)制造權(quán)、市場花銷支配權(quán)、產(chǎn)品價格制定權(quán)等，因此把握品牌發(fā)展的大方向。
    有了漂亮的圖像以外，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這些圖像只是一些具體的形象，有線條有顏色，但是如果只是雜亂堆砌的話，也沒有效果。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。一本好的畫冊吸引人的不只是它的內(nèi)容，更重要的是結(jié)合著文字起到重要作用的圖片。所以，在南京樣本設(shè)計方面，圖像永遠(yuǎn)比文字更容易讓讀者第一時間接受，也是客戶在接受你企業(yè)的第一印象，所以在制作和選擇畫冊設(shè)計圖片的時候一定要有限考慮，并設(shè)計出最好的圖片，整理出完美的畫冊設(shè)計。
    畫冊方案對于每項工作來講是一個尤為重要的工作布局，沒有方案，就沒有下一步的工作思路，在畫冊的設(shè)計流程中，有兩點重要的因素：一是定位，二是方案，往往在與客戶交流中，客戶關(guān)注最多的方面就是我們的策劃設(shè)計方案了，客戶心理也很清楚，方案關(guān)系到自己這本畫冊是否能夠發(fā)揮真正的效益和功能性，所以說我們設(shè)計師要學(xué)會總結(jié)畫冊的執(zhí)行方案。
    畫冊預(yù)設(shè)印刷相比較包裝盒預(yù)設(shè)印刷和手提袋預(yù)設(shè)印刷要簡單的多，只需求將畫冊印刷出來并裝訂好就可以了，不需求像包裝盒印刷和手提袋印刷那樣子需求后期的制造過程。不同的畫冊排版方式有這邊不同優(yōu)欠缺，拼成版面印刷有點是多個客戶共同分擔(dān)同塊版印刷費(fèi)，能節(jié)儉印刷花銷;拼成版面印刷欠缺是多種不同畫冊內(nèi)里本質(zhì)意義共同印刷，印刷時沒有方法跟隨不同畫冊所需顏色，偏色度大。專版印刷優(yōu)勢是根據(jù)客戶所需印刷顏色專版獨立印刷，色彩偏差較小，色彩效果有擔(dān)保。專版印刷欠缺是單獨制版印刷，單獨承擔(dān)印刷花銷，成本價格較高。
    畫冊視覺概念化元素，是無形的，不實際性的存在，這是通過畫冊設(shè)計師用設(shè)計手法去讓讀者感覺到概念設(shè)計，讓讀者自己去想象某種意念的所在性。畫冊設(shè)計的方案內(nèi)容重在定位，如果沒有設(shè)計之前的規(guī)劃定位，那么我們這本畫冊就無從下手，方向不明確是畫冊設(shè)計最大的忌諱。該元素的體現(xiàn)并不是直接性的，如果單一化的表現(xiàn)，是沒有沖擊效果的，這里是需要創(chuàng)意去襯托視覺沖擊元素的鮮明，是由兩者一同去完成的。一本優(yōu)秀的畫冊，在我們公司認(rèn)為：是由多種的元素和巧妙的設(shè)計手法構(gòu)成的，如果單純單一化的去設(shè)計，那么這本畫冊是沒有引人注意的地方，所謂的視覺上的沖擊力和形象品牌的所在都是這些潛在的元素襯托而成的。
    優(yōu)秀的企業(yè)畫冊設(shè)計應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。所謂企業(yè)畫冊設(shè)計，即產(chǎn)品畫冊和團(tuán)體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)信息與形象推介冊集的簡稱。產(chǎn)品畫冊設(shè)計，一本好的畫冊必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，進(jìn)而獲得在選購和使用之后的價值提升。畫冊設(shè)計具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點。因此，設(shè)計師必須具備綜合知識和相關(guān)技能，運(yùn)用各種設(shè)計元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成設(shè)計有創(chuàng)意，樣本色彩有品位的作品。