+ 設計在視覺流程上的策略

    畫冊設計創意中，有時經常面對一些無趣的、枯燥的元素，而我時常把這些無趣的元素變成有趣的設計語義來做。或正是這種無趣的被整合，更激發了我想創作出具有獨特價值的設計。盡管在人的一生中，杰作總是鳳毛麟角的，但每當完成一件設計作品時，又覺得那似乎即將完成的好作品仍未出來，或許正是這種遠未完成和修練的心態驅使著自己不斷地去追求，去超越自己。在我國傳統的繪畫理論，大凡都是大畫家的“自畫自說”，從東晉的顧愷之、南朝的謝赫，到唐人王維，宋人蘇東坡、明人董其昌，直到清人集國畫理論之大成的石濤，后來“畫”與“話”分開了，所謂真正的理論才應運而生了，但理論家畢竟是理論家，總是能找出一些標新立異的說法，我想設計也是一樣，究竟什么是最“有用”的，還是自己心里最有數。
    只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。主題鮮明突出，是設計思想的最佳體現。 平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸，這就要求版面表現必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實際上強調單純、簡潔，并不是單調、簡單，而是信息的濃縮處理，內容的精煉表達，這是建立于新穎獨特的藝術構思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內容的規劃與提煉，又涉及到版面形式的構成技巧。
    在格式預設中，一定要充分發揮留白的作用，有認識地、有目的地去留白。借留白給銀幕帶來更廣大寬闊的空間，使銀幕主次分明、主題突出，虛實得當、空靈有趣兒，達到言簡意賅、此時無聲勝有聲的意境效果。只有這樣，才能使版面發揮更大的作用，表示出來其價值。也只有這樣才會使讀者在輕松、舒暢的氛圍下接收和熟悉信息。預設師要特長留白，運用辯證的理性思維方式，對預設元素進行規劃安置的同時亦是對留白處的仔細看比較，在這種衡量的過程中釋放著預設師對版面空間方式的敏感與激情。在格式預設中，整體空間會由于預設時隱藏區辯白清楚楚而呈現出不同的部分空間來。這種區辯白清楚楚不論有意無意，都會形成新的部分空間方式，版面也由于這個改變了本來就有的空間結構，變得有趣兒。例如，在一張白紙上試驗畫一條直線，最初的白紙就被區辯白清楚楚成兩種不同的部分空間，再在不同方向畫一條，又會有新的空間地區范圍產生。這時，各種空間方式就衍生變成了一種版面比例關系。處置好外在比例關系是格式預設較為有效的一種通用方法。
    只有很好地實現畫冊設計中的人文意義，才能真正認識到人類自身的特點，設計并開發出優秀的畫冊為人類服務。畫冊設計最重要的元素:結合企業產品,行業以及企業VI等,這樣設計出來的畫冊不僅一眼就能讓受眾識別到企業的行業特征。視覺效果：1、色彩調理（利用色彩的對比度和飽和度來調理，分散，視覺中心對視覺的沖擊力）2、元素（利用增加、刪減畫面中得輔助圖形來誘導視覺的部分注意力）3、背景的運用（從整體圖案上考慮，利用背景圖片得原有條件，透過一些技巧，適當的留下能夠分散視覺的部分）4、利用明暗度（利用光的明暗度強烈的對比反差，光的折射，光的延長性來控制視覺的分散程度）5、利用視覺幻象（運用視覺幻象營造出的視覺空間、視覺誤差）6、視覺突破（運用對整體設想上小程度的破壞來達到視覺分散的效果）。
    企業的畫冊融合了企業文化、精神及理念，包含了企業的靈魂并涵蓋了企業的產品及企業規模實力等內容。企業畫冊的設計不是簡單地作圖，把圖和文字結合起來就行了，那樣的話誰都能做，它需要設計師精心設計，認真嚴謹的制作。要客戶充分的了解企業，達到提升品牌形象、展示企業實力和企業精神的目的。企業畫冊，指企業用來宣傳自己的形象、文化、產品、服務與其它相關信息的畫冊。企業的畫冊是企業品牌宣傳和產品營銷的重要載體之一。文字字體的選用，色彩選用的特點，圖片和矢量素材的選用，在設計時，封面必須盡可能地簡單明了，不可過于繁瑣。過于繁瑣的封面會使人感到厭煩，失去了看下去的興趣。所以封面必須簡單明了。在圖片和矢量素材的選用中我們的建議是盡量的讓圖文不要為了內容過多的展示圖形和圖片，可以適當的加入自己的想法，要不我們的文字本身就是閱讀性的，圖片和圖形再沒有趣味性，那么這本畫冊設計就夠呆板的了。
    畫冊設計是當代市場推廣策略中最重要的一個因素。畫冊設計的本質就是采用各種方式進行廣告宣傳。其實畫冊設計分為很多種，包括畫冊的內容、外形、材質等一系列的精心篩選和設計。在當代市場經濟中畫冊設計有很大的用武之地，公司設計、醫院設計，學校設計都是日常生活中常見的畫冊設計。很多朋友的工作都與畫冊設計息息相關，下面小編就來簡單介紹一下畫冊設計。更重要的是畫冊的設計應該從地域方面來進行考慮，不要忽略了地域位置和地域文化，同時也不要忽略了地理理念等等，在這最重要的是宣傳畫冊設計要具有一定的魅力和風格，這種設計必須是依據企業自身來量身定做的，所以說它具有一定的量身定做效果和特效性。
    畫冊視覺概念化元素，是無形的，不實際性的存在，這是通過畫冊設計師用設計手法去讓讀者感覺到概念設計，讓讀者自己去想象某種意念的所在性。畫冊設計的方案內容重在定位，如果沒有設計之前的規劃定位，那么我們這本畫冊就無從下手，方向不明確是畫冊設計最大的忌諱。該元素的體現并不是直接性的，如果單一化的表現，是沒有沖擊效果的，這里是需要創意去襯托視覺沖擊元素的鮮明，是由兩者一同去完成的。一本優秀的畫冊，在我們公司認為：是由多種的元素和巧妙的設計手法構成的，如果單純單一化的去設計，那么這本畫冊是沒有引人注意的地方，所謂的視覺上的沖擊力和形象品牌的所在都是這些潛在的元素襯托而成的。
    設計師在進行具體的畫冊設計，尤其是公司畫冊設計之前，需要公司企業提供一些精美的攝影圖片，如果是技術研發相關的企業，在照片中要表現出企業的專注度，最好有表現企業人文精神的作品。這些圖片將要貫穿畫冊始終，賦予畫冊靈魂。如同好的時裝款式，要新不要舊。對比國外著名同行，同胞差距好大。好的版式會注意對歷史的繼承關系。好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。形象表現，從策略出發來確定產品的設計表現方式，提交給客戶不同創意風格的方案。為企業尋找設計成品的最佳表現方式(材質，大小及印刷工藝等)。市場調研包括消費者調研，品牌知名度，忠誠度，競品調研，產品線，產品組合渠道，價格，廣告促銷，整體表現等。設計定位，以文化，藝術，社會，生活為背景，以市場為目標，消費者心理為導向，選擇不同的表現方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。它包括：設計思路，畫冊設計風格以及預算等。
    宣傳冊也同業如此，讓我們把一種感覺融入到企業宣傳冊設計中，開創創業的方法，讓設計不再是單純生硬的設計。宣傳冊設計具有文化產業中的一切特征，即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。因此，宣傳冊設計師必須具備綜合知識和相關技能，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成設計有創意，樣本色彩有品位的作品。據我們了解，現在很多企業也不再滿足于普通形式的A4開本的宣傳冊，新的開本大小，各色特種紙的應用，新穎的裝幀方式的企業宣傳冊、產品宣傳冊已經在更多的企業出現。這給了我們一個信號，設計公司要更加探索新穎的設計方案、表現方式來滿足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業主們。從幾年前不知道“胚”Page是什么意思，到現在企業們會收集不少讓人眼睛一亮的作品和宣傳冊，這說明了一個良好市場氛圍正在形成，不過和真正的設計都市還是有著一些差距的，這就需要企業和設計公司共同去推動了。
    很多預設師都希望能夠被有條理的安置工作，但在大型一些的項目，掌握項目管理基礎是非常有用的。能夠很好的對預設部分進行項目管理的預設師，比僅僅僅是坐著等候安置的預設師更有優勢。管理一個項目時，領導力是預設師的關鍵素質有經驗之一。負擔起一個新項目，意味著要合理管理你的職權，讓你的項目合理有效的運作。在你著手不猶豫有魄力著手一個新項目時，保證你有合理的職權。作為一個領導者，要足夠靈活善變，知道什么時刻需求對規劃做出改變。當你確定了一個項目的方向時，規劃不應該到此停止，而應該接著。當你的規劃實行后，你應該思索問題戰略規劃，并將整個的策略都收拾成文檔。非常不好的規劃將會造成失敗的實行和沒秩序的最后結果。