+ 掌握版式設(shè)計(jì)的基本原理

    為客戶提供最優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等全方位的平面設(shè)計(jì)服務(wù)。文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過(guò)程,創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn),是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,一切制作的程序由電腦代勞,使人類(lèi)的勞動(dòng)僅限于思維上,這是好事,可以省卻了許多不必要的工序,為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上,我們應(yīng)該記住:人,才是設(shè)計(jì)的主體。這類(lèi)作品不論是字體、樣式還是顏色的應(yīng)用都非常精彩,給人留下震撼和深刻的印象,欣賞這樣的作品真是一種享受……在平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)有一定原則性,我們?cè)谂帕形淖謺r(shí)應(yīng)注意的一些具體的原則。抓住這些原則才能在設(shè)計(jì)字體標(biāo)志設(shè)計(jì)logo以及版面設(shè)計(jì)時(shí)更好的把握作品。
    企業(yè)畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn)和表現(xiàn)方式，當(dāng)然每個(gè)設(shè)計(jì)師都有設(shè)計(jì)上的不同想法以及屬于自己的獨(dú)特的風(fēng)格。當(dāng)然設(shè)計(jì)師平時(shí)在設(shè)計(jì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)版式時(shí)如果能多注意到這些問(wèn)題，定能起到事半功倍的效果。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)、文化、理念、地域等方面出發(fā)，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)精神、傳播企業(yè)文化、向受眾群體傳播信息。應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)的魅力，這樣畫(huà)冊(cè)才能為消費(fèi)者留下深刻的印象，加深對(duì)企業(yè)的了解。
    作為設(shè)計(jì)師也不能一味依賴電腦提供的程序化的效果，很多時(shí)候我們需要獨(dú)立創(chuàng)造一些有趣的編排效果，以體現(xiàn)設(shè)計(jì)的某種特別意圖。設(shè)計(jì)師可以讓自然段之間有意識(shí)的錯(cuò)開(kāi)、設(shè)置特殊的文本塊的擺放角度、增加其它的可視化的效果、讓文字同時(shí)具有圖像的效果、顛覆傳統(tǒng)的編排習(xí)慣等等。在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，你要做到是敢想敢做，就一定會(huì)有意料之外的收獲。但是文本塊的趣味性并不是無(wú)跡可尋玄而又玄的事情，其實(shí)文本塊的趣味性設(shè)計(jì)也是有可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)的。
    當(dāng)然版式的設(shè)計(jì)會(huì)引起很多消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知，同樣也會(huì)吸收國(guó)際化的方向：類(lèi)如點(diǎn)、線、面以及留白的控制等都吸納著國(guó)際化的元素。許多企業(yè)愿意花很多錢(qián)在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫(huà)冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；這樣也是不行的。企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，在企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)里很少獲得體現(xiàn)。無(wú)論什么東西要有它的特色，只有特色才能讓消費(fèi)者喜歡，廣告公司在設(shè)計(jì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候就要去考慮到這一點(diǎn)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)本身就是宣傳公司整體形象文化的一種媒介，同時(shí)也是提升公司形象提高品牌價(jià)值，打造企業(yè)形象影響力的有力手段。
    利用色彩，文字，圖形，或者其它可利用的題材將其概念化的設(shè)計(jì)，并轉(zhuǎn)成無(wú)形的形象資產(chǎn)。要確定好企業(yè)實(shí)際化的形象，宣傳冊(cè)上的形象要和現(xiàn)實(shí)的形象一樣，不要去改動(dòng),要規(guī)劃該企業(yè)將要宣傳的目的或思想，確定方向，給宣傳冊(cè)做一個(gè)基本的定位。多層次多角度的修飾企業(yè)品牌形象，這樣加深大眾的記憶度。
    宣傳冊(cè)色彩的設(shè)計(jì)既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類(lèi)設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺(jué)效果。和文字、圖像等的設(shè)計(jì)方式是一樣，宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)與整個(gè)大主題相和諧的，例如兒童畫(huà)冊(cè)就應(yīng)該選擇輕快明亮的顏色。宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從整體出發(fā)的，它注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)了主題內(nèi)容的基本色調(diào);從而進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系。宣傳冊(cè)留白的排版方法：在文字的四周適當(dāng)留出空白的，能使讀者閱讀時(shí)感到舒適，同時(shí)也給畫(huà)面增添空間感，能起到強(qiáng)調(diào)主題的作用了。很多版面設(shè)計(jì)師是不接受留白，認(rèn)為留白會(huì)使版面很空，其實(shí)正好相反的，留白能使畫(huà)面是具有一定的節(jié)奏感和韻律感，張弛有度。適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允拱婷婢哂凶约猴L(fēng)格。
    平面設(shè)計(jì)版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類(lèi)型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。 趣味性與獨(dú)創(chuàng)性 版面構(gòu)成中的趣味性，主要是指形式美的情境。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言。
    設(shè)計(jì)師不言而喻是需要設(shè)計(jì)的，但是設(shè)計(jì)師是為誰(shuí)而設(shè)計(jì)呢?當(dāng)然是經(jīng)銷(xiāo)商了，設(shè)計(jì)師只有設(shè)計(jì)出了經(jīng)銷(xiāo)商滿意的設(shè)計(jì)作品，才能算是完成了一個(gè)設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師的主要功能就是“設(shè)計(jì)”與“溝通”。設(shè)計(jì)沒(méi)有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過(guò)深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的目的不僅僅是將產(chǎn)品展示給客戶，還有其它的用處。通常建立第一印象后會(huì)對(duì)你產(chǎn)生掃描式的信息抓取，這個(gè)時(shí)候你的畫(huà)面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)是對(duì)方抓取的重點(diǎn)信息。畫(huà)面的設(shè)計(jì)張力、版式布局構(gòu)造顯得尤為重要，人的視覺(jué)信息讀取先是整體后深入局部。也就是這個(gè)時(shí)候畫(huà)面及版式的整體性傳達(dá)非常重要，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候把對(duì)方吸引住了他們才會(huì)深入往下看，此時(shí)把你的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)做好作品才算完整。這是由整體到局部的過(guò)程在設(shè)計(jì)時(shí)還需建立互動(dòng)與統(tǒng)一的關(guān)系。例如，企業(yè)畫(huà)冊(cè)可以提升企業(yè)的品牌形象，品牌的影響力等等。