新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為城市之間的核心競爭帶來了機遇和挑戰(zhàn)，也使城市營銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽度。一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國很多城市都制作了獨具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗，對擴大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。

    企業(yè)畫冊是設(shè)計，是宣傳媒介中不可缺少的一種，通過宣傳讓用戶了解企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、實力、文化、團隊等。每個版塊兒經(jīng)過策劃邏輯性的呈現(xiàn)客戶想要了解的信息。以前很多人覺得，企業(yè)畫冊嘛，找個圖文店或者印刷店直接弄弄就行了，反正客戶只是看看內(nèi)容。如今我了解的客戶都是很有覺悟，走品牌化，不是可以就行了，而是要長期進(jìn)行品牌形象的塑造。對外的企業(yè)畫冊，有兩個點是非常重要的，第一就是整體視覺感官，有沒有興趣讀下去；第二就是核心內(nèi)容的呈現(xiàn)，用戶心智裝的東西太多，能不能快捷方便的獲取有用的信息這個很重要。

    色彩是最直觀的視覺元素，是人眼最先捕捉到的視覺信息，其自身帶有一定的情感傾向，能夠促使觀者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。面對快節(jié)奏的生活方式，人們越來越傾向于簡約的色彩搭配，無論是海報設(shè)計、招貼設(shè)計還是包裝設(shè)計，這種以一當(dāng)十的色彩搭配方式總能抓住人的眼球。所謂簡約的色彩，是指以黑、白或是一到兩種對比強烈的單色進(jìn)行搭配組合，這種色彩搭配視覺沖擊力更強，情感表達(dá)更充分。在如今紛繁復(fù)雜的社會中，人們不斷受到各種顏色的沖擊，已經(jīng)對華麗鮮艷的色彩產(chǎn)生了視覺疲勞。

    畫冊排版和色彩在設(shè)計項目中也很重要，它需要簡單直接。無襯線字體是極簡化設(shè)計中的常用字體。字體通常運用為圖像的主要元素，加大加粗更是可以成為視覺的焦點。你的字體可讀性強，你的作品才能成效。當(dāng)你考慮到排版的時候，畫布上的文字和排版一樣重要。如果你的設(shè)計很簡潔，那么你的文字應(yīng)當(dāng)同樣的簡單。不要讓你的設(shè)計負(fù)載太多的問題。你要堅持突出你想表達(dá)的圖標(biāo)和品牌，那么你的導(dǎo)航和標(biāo)題只用短短的幾行詞就足夠了。細(xì)節(jié)都是為內(nèi)容服務(wù)的。在極簡化設(shè)計中，物體和元素都不應(yīng)當(dāng)隱藏在你的設(shè)計中。每個細(xì)節(jié)都非常重要，所以必須謹(jǐn)慎。注意細(xì)節(jié)也要注意網(wǎng)格線和對齊元素。井井有條的設(shè)計看上去更和諧，考慮用戶在交互的時候的感你才能創(chuàng)造出能好的元素。

    在一個平面的標(biāo)志設(shè)計過程中中，運用不同的表現(xiàn)手法，加強了空間感的應(yīng)用，會讓標(biāo)志更有立體感，從而引起人們的聯(lián)想，更生動的傳達(dá)設(shè)計師要表達(dá)的信息，具有更高的識別度。現(xiàn)代標(biāo)志即是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形。標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體或人與社會之間溝通信息的橋梁，有助于樹立企業(yè)或組織機構(gòu)的形象。標(biāo)志，已經(jīng)成為人類漫長的歷史中不斷發(fā)展的一種圖形符號。現(xiàn)代的社會中，對標(biāo)志設(shè)計有著更高的要求，標(biāo)志是可以快速識別的一個符號，在快節(jié)奏的現(xiàn)代，一個簡明，生動，簡練的標(biāo)志設(shè)計，可以讓人更快的記住它，從而加速品牌的推銷。空間感是在設(shè)計過程中重要元素。依據(jù)構(gòu)成因素，標(biāo)志可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合標(biāo)志三種。

    版式設(shè)計要做到所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性，在設(shè)計過程中要清楚對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，運用對比、調(diào)和、韻律、節(jié)奏、變化、統(tǒng)一等形式美法則，對各構(gòu)成要素進(jìn)行科學(xué)的、合理的、系統(tǒng)的設(shè)計，達(dá)到邏輯上的一致性和合理性。 好的版式設(shè)計使設(shè)計作品形成一定的秩序感與節(jié)奏感，畫面整體視覺上產(chǎn)生強烈的感染力、沖擊力，同時給觀者有一個輕松、舒適、美的視覺感受，能提高受眾的觀閱興趣，更有利于充分地進(jìn)行信息傳達(dá)。因此在進(jìn)行編排設(shè)計時，應(yīng)遵循“美”的原則，使其成為一件藝術(shù)品。 藝術(shù)視覺效果與邏輯性兩者有著不可分割的內(nèi)在的聯(lián)系，充分體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計中“形式與內(nèi)容相統(tǒng)一”的審美規(guī)律。

    色彩的對比和調(diào)和在色彩設(shè)計的具體應(yīng)用中都只是手段，并不是目的。對比與調(diào)和要結(jié)合起來，通過一定的方法來對色彩進(jìn)行有機的組合安排，使色彩關(guān)系和諧、統(tǒng)一，有規(guī)律性，使色彩的美感體現(xiàn)出來。色彩在畫冊設(shè)計中起著先聲奪人的作用，它在平面設(shè)計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放者不同的色彩情感，從而使觀者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。不同的色彩代表不同時期的心情，不同時期心情代表的心情又是不盡相同的，因此在廣告設(shè)計中只有掌握了這些色彩代表的心理因素，才能使廣告起到真正的作用，吸引廣大的消費者，抓住了色彩的運用就是抓住了消費者的心理，這樣廣告才起到了應(yīng)有的作用。