+ 重慶大學80周年慶

  紀念冊必須站在品牌的高度上去考量。創意是紀念冊的靈魂，沒有創意的紀念冊蒼白無力，很多人紀念冊就是排版與圖片處理，創意含量很低，但真正對紀念冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的紀念冊都有一根軸線在里面，所有設計表現都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的紀念冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。策略是紀念冊的瞄準鏡，沒有策略的指導，紀念冊是盲目的，不管面對市場還是面對受眾，這樣的紀念冊都不能訴求到市場和客戶的關注點，興奮點，更不能針對這些市場需求做出有效的應對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是永遠都有這么好的機會。
     我們從不孤立的看待一本紀念冊，就像我們稱紀念冊為品牌紀念冊一樣。呈現在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，紀念冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，
     字體顏色使用單色或者雙色，如果是三色文字，保證其中一種是黃色,黑色底應避免單色黑與四色黑。用的話盡量用字庫字體，如方正字庫，漢儀字庫等。,反白文字的字體盡量用黑體或者楷體，避免用如宋體那些線畫較細的字體。圖片的模式要為cmyk模式,色值盡量設置為5的倍數。這樣可以與色卡比對，也很方便易記。單色黑可以設置成k100、c30-80，一般鋪滿8k大小的黑色底c設置為30即可,這一條，根據我自己的經驗，也可以不那么教條。我曾經在印刷品上實驗過單黑，加藍黑和四色黑并存的情況，沒有什么問題。不過面積都不大，其他情況就不敢保證了,避免用系統字體，就是電腦里面自帶的，如宋體等。
   
    “你的業務人員不一定能夠見到客戶的決策者，但你的紀念冊一定可以”，這是對紀念冊營銷功能最直觀的描述，可以說，一本紀念冊，事關品牌的優劣與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之，同時我們也奉勸對紀念冊要求不高的企業，不要錯過任何一個樹立品牌的機會。 策略和創意的具體表現形式就是設計。對于設計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設計風格決定的。我們認為做好一本品牌紀念冊，必須有系統的策略思想指導，有優秀的創意支撐，有美觀大方的設計表現，三者缺一，都無法做出一本好的紀念冊。然而，我們卻發現，很多紀念冊都停留在了設計上面，這是紀念冊設計的大不幸，有企業不重視的原因，也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的紀念冊如何說服目標客戶。