+ 萬達集團畫冊

站在購買者的立場，充分認識和體會企業的指導思想、產品特性和目標對象的層次，以獲得有關產品信息的第一手素材（其中企業提供的資料僅僅是原始的依據）。站在市場和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定畫冊設計的成敗。南京平面設計，所謂企業畫冊設計，就是產品樣本和團體機構的業務信息與形象推介在一起的簡稱。產品樣本設計，一本好的樣本必須正確傳達產品的優良品質及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產品樣本的具體畫冊設計委托時， 必須從兩方面入手尋求表現的方法。

紙媒體傳承了幾千年歷史，紙承載了亙古不變的書香筆墨，在工業革命下報紙成為世界最大最快的媒體承載體，全世界通過紙傳遞著最快的信息革命，工業革命、市場經濟推動了企業的孵化與發展，企業在西方正式走入歷史舞臺，企業在90年代有了突飛猛進的革新，這個革新伴隨著新經濟形勢下的新廣告模式——企業宣傳冊的廣泛拓疆，給企業注入了嶄新的活力。

第一，宣傳冊設計要站在品牌建設的高度。許多企業覺得“宣傳冊嘛，只要做得還好就可以了，無非也就看看，對企業市場銷售也沒什么多大熏陶”。這就大錯而特錯了！宣傳永遠不是好就是壞，沒有中間評價，當受眾界定為“一般”的時候，可能你已經被動出局了。在這個自我暴露的社會，做宣傳冊的絕對不止是你自己，只有出類拔萃的宣傳冊才會使得你的企業在眾多同類企業中脫穎而出。
第二，宣傳冊是企業用以支持形象的先頭軍，必需要設計出品牌的個性來。曾經有個企業店主這么說：“宣傳冊嘛，還不都那樣！找個借鑒一下，抄抄就是了！”我想請問一下，難道你的企業甘心永遠步人后塵吠影吠聲？并不是每個企業的文化都一樣，只求簡單快速，忽略了宣傳冊設計的特定性、專署性以及藝術性，那么，充其量你制作的宣傳冊只是在模仿別人樣式后得到的一件仿成品罷了。套著別人衣服走秀，不難想象是什么反響。有效的宣傳冊是企業特征的集中體現，但依據利用方向又有側重。或者重視產品介紹，或者強調企業文化，或者體現市場價值，或者基于招商分析。總之，其創作目的必需基于統一的目的。就算是綜合類的樣本，也必需具有核心的價值觀。
第三，宣傳冊設計要有高瞻遠矚的目光。宣傳冊是企業品牌建設很在重要的一部分，企業地位的確立是個恒久積累的過程，宣傳冊設計必需有長遠的眼光，否則，今天的創意會很容易被明天的潮水所淹沒。任何做品牌設計的人，最重要的就是，看到別人看不到的，想到別人想不到的。在宣傳冊設計上，這點尤為重要。宣傳冊就如同企業的移動門面，一般都是一個設計定終身的，隨意改變的可能性很小，除非品牌本身缺乏自信或者遇上品牌轉型的情況。