+ 藥品公司紀(jì)念冊(cè)

什么是品牌，什么是品牌文化？不少企業(yè)老總認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展都很困難，哪里有功夫講企業(yè)文化，品牌文化。其實(shí)這是對(duì)品牌文化認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。我們的企業(yè)從建立的那一刻起就已經(jīng)開(kāi)始了品牌文化的建設(shè)。“品牌的基本構(gòu)成可分為兩個(gè)部分，即精神文化部分和物質(zhì)文化部分”。二者分別代表了品牌的無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)。由此可見(jiàn)，品牌乃是精神文化與物質(zhì)文明的高度結(jié)合，二者密不可分。任何一個(gè)品牌，當(dāng)我們?cè)谙�費(fèi)該產(chǎn)品時(shí)，不僅消費(fèi)了它的物質(zhì)部分，同時(shí)也消費(fèi)了它的精神文化。通常情況下人們談品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下簡(jiǎn)稱品牌文化。歸根結(jié)底，品牌形象的其實(shí)質(zhì)也就是品牌文化的建設(shè)。

畫冊(cè)是一種高度概括性的以傳統(tǒng)紙張為載體的信息傳播方式，以其獨(dú)特的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)出企業(yè)品牌文化。它承載企業(yè)文化、價(jià)值觀和理念，以及企業(yè)的變化發(fā)展，文化的演進(jìn)。我們很多企業(yè)在建立品牌時(shí)往往對(duì)品牌形象認(rèn)識(shí)不夠，常常將品牌與品牌形象分割開(kāi)來(lái)，其主要表現(xiàn)為：企業(yè)對(duì)內(nèi)在質(zhì)量的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)外在形象的認(rèn)知；對(duì)廣告和包裝的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌，品牌形象的認(rèn)知；對(duì)有形資產(chǎn)的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知；對(duì)個(gè)人形象的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌形象的認(rèn)知；對(duì)個(gè)人文化的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌文化的建設(shè)。