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什么是品牌,什么是品牌文化?不少企業(yè)老總認(rèn)為,企業(yè)發(fā)展都很困難,哪里有功夫講企業(yè)文化,品牌文化。其實(shí)這是對(duì)品牌文化認(rèn)識(shí)上的一個(gè)誤區(qū)。我們的企業(yè)從建立的那一刻起就已經(jīng)開(kāi)始了品牌文化的建設(shè)。“品牌的基本構(gòu)成可分為兩個(gè)部分,即精神文化部分和物質(zhì)文化部分”。二者分別代表了品牌的無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)。由此可見(jiàn),品牌乃是精神文化與物質(zhì)文明的高度結(jié)合,二者密不可分。任何一個(gè)品牌,當(dāng)我們?cè)谙M(fèi)該產(chǎn)品時(shí),不僅消費(fèi)了它的物質(zhì)部分,同時(shí)也消費(fèi)了它的精神文化。通常情況下人們談品牌文化,更多的是指品牌的精神文化,以下簡(jiǎn)稱品牌文化。歸根結(jié)底,品牌形象的其實(shí)質(zhì)也就是品牌文化的建設(shè)。
畫冊(cè)是一種高度概括性的以傳統(tǒng)紙張為載體的信息傳播方式,以其獨(dú)特的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)出企業(yè)品牌文化。它承載企業(yè)文化、價(jià)值觀和理念,以及企業(yè)的變化發(fā)展,文化的演進(jìn)。我們很多企業(yè)在建立品牌時(shí)往往對(duì)品牌形象認(rèn)識(shí)不夠,常常將品牌與品牌形象分割開(kāi)來(lái),其主要表現(xiàn)為:企業(yè)對(duì)內(nèi)在質(zhì)量的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)外在形象的認(rèn)知;對(duì)廣告和包裝的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌,品牌形象的認(rèn)知;對(duì)有形資產(chǎn)的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)知;對(duì)個(gè)人形象的認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌形象的認(rèn)知;對(duì)個(gè)人文化的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)品牌文化的建設(shè)。
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