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一幅成功有創意廣告，新奇的構思濃縮的個性表現是設計師必先考慮的問題。除了有新奇的構思，濃縮的個性化表現之外還要根據消費者心理需求和接受的程度，以及消費者層次來決定圖形的表現手法。手法有寫實的、對比的、懸念的、連續的、寓意的、夸張的等等手法。

從傳播快捷角度來講，圖形設計要求越簡，越明，越好，只要表達信息內容準確生動，盡可把千言萬語濃縮成一句話甚至一個字，把千形萬象凝練成一個圓形符號。就其感人的藝術魅力而言，藝術形象越典型、越單純、越集中、這樣才更易于內涵的深度。在準確傳達信息的同時給人留下深刻印象和美好的享受。不論什么手法，圖形必須要新奇、典型、易懂、易讀、易記強烈的形式感和藝術魅力，這是招貼廣告成功重要因素。

廣告設計雖然也需要采用藝術創作的某些方法和手段，但廣告設計的任務在傳遞商品信息，說服消費者達到促銷商品，而廣告創意的內涵與藝術創意的傳神是絕對不相同的，廣告創意不是客觀對象的藝術再現，不是作者主觀情感的視覺化，而是對事物理解的進行表現，創造一個求新、求奇、求異、真實的能準確傳播信息，傳達商品內容的圖形視覺語言的圖象藝術。塑造的目標是消費者個性，心理活動的意境，創造一個鮮見奇特極有意趣圖形引起購買者的興趣，使商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。