+ 從分析畫冊的特點(diǎn)來入手

    畫冊設(shè)計(jì)的內(nèi)容做得越來越相似。拿創(chuàng)藝享所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來說，大部分的畫冊設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊設(shè)計(jì)很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進(jìn)行公司畫冊策劃時就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力。畫冊設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說，如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。
    圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。好的畫冊設(shè)計(jì)，必須有某種企業(yè)宣傳的目的，并且時效性很長，讓人印象非常深刻，這就對宣傳冊上的圖像有很高要求。首先它得有注目效果：有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。看讀效果：好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
    對于畫冊設(shè)計(jì)元素，我們直觀性的可以這樣去看：采用圖像，或者某種素材將其設(shè)計(jì)，去傳遞轉(zhuǎn)換視角的規(guī)律，從而達(dá)到一定的市場銷售，或者宣傳效果，那么我們在采用宏觀的角度去看：我們可以將生活中的一些事物或者我們發(fā)現(xiàn)有意思的事情當(dāng)做為設(shè)計(jì)元素之一，那么我們就將這些物質(zhì)用一些生動形象的設(shè)計(jì)，通過視角上的改變或者人們本身固有的大腦思維，去演示或者去烘托我們想要表達(dá)的意思，也就是將這些設(shè)計(jì)元素間接化的傳遞出去，排除了直觀性的傳遞原則，這樣可以更加體現(xiàn)這些設(shè)計(jì)元素的內(nèi)涵性和深奧程度。
    畫冊設(shè)計(jì)作為我們的主打設(shè)計(jì)，從我們接觸畫冊設(shè)計(jì)開始，直到現(xiàn)在，我們總結(jié)到：畫冊設(shè)計(jì)是每個設(shè)計(jì)公司的靈魂之窗，也是與客戶溝通合作的間接性橋梁，當(dāng)客戶在選擇設(shè)計(jì)公司時，他們首先要看的就是這個公司的畫冊設(shè)計(jì)，因?yàn)楫媰栽O(shè)計(jì)里面牽扯的藝術(shù)風(fēng)采太多了，畫冊設(shè)計(jì)夠優(yōu)秀才能代表該設(shè)計(jì)公司有設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和市場領(lǐng)導(dǎo)方向，因?yàn)楫媰栽O(shè)計(jì)畢竟可以生動形象的介紹想要表達(dá)的意境，頁數(shù)可多可少，我們只要是畫冊設(shè)計(jì)的精華，其實(shí)每個設(shè)計(jì)師心里都想拿出比較出色的畫冊設(shè)計(jì)來公布于重，畢竟干設(shè)計(jì)的，沒有出色的作品不可能得到大眾的信賴，那好，我們長話短說，一起再去領(lǐng)悟一下我們的熱愛的畫冊設(shè)計(jì)。
    品牌營銷策劃的真正意義在于將確定的方案落實(shí)，從而產(chǎn)生生產(chǎn)力。在此過程中就是對策劃公司的執(zhí)行能力和整體實(shí)力的考驗(yàn)，只有真正擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)才能讓品牌策劃的工作有條不紊。實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐，惟有如此才能避免淪為紙上談兵。策劃公司要在實(shí)踐過程中，對項(xiàng)目進(jìn)行動態(tài)的把握，要對項(xiàng)目實(shí)施的過程進(jìn)行有效的監(jiān)控。事實(shí)上，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)才能對品牌營銷策劃的廣度和深度進(jìn)一步有正確方向的挖掘，將品牌策劃與熱門專業(yè)或新興行業(yè)結(jié)合起來，通過資源整合，發(fā)揮策劃公司整體的專業(yè)特長和策劃智慧。
    任何的思維方法往往不是單一或是某一種思維的方法，還要涉及到其它的思維方法，對于各種各樣的思維方法我們要綜合的對待，從綜合的角度進(jìn)行思考并解決問題，才能在我們的創(chuàng)造過程中激發(fā)出更多好的創(chuàng)意。一幅好的圖形離不開好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意又離不開一個人的思維，綜合運(yùn)用思維方式，尋求創(chuàng)意的內(nèi)容，作品才能創(chuàng)造出好的創(chuàng)意，所有的表現(xiàn)手法、技巧、手段都是為達(dá)到創(chuàng)意的目的做鋪墊的，都是為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目的而展開的，在平面廣告圖形創(chuàng)意中要注重創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，使創(chuàng)意的表現(xiàn)更加豐富，更具有審美內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告視覺的藝術(shù)感染力。
    創(chuàng)意思維是人們在認(rèn)識事物的過程中，運(yùn)用自己所掌握的知識和經(jīng)驗(yàn)，通過分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產(chǎn)生的新思想、新觀點(diǎn)的思維方式。就創(chuàng)意思維的本質(zhì)而言，創(chuàng)意思維是綜合運(yùn)用形象思維和抽象思維并在此過程或成果中突破常規(guī)有所創(chuàng)新的思維。創(chuàng)意思維的核心理念在于通過科學(xué)的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創(chuàng)造客觀世界。共同特征是指那些能把一類事物與他類事物區(qū)分開來的特征，這些具有區(qū)分作用的特征又稱本質(zhì)特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)的特征。藝術(shù)就是以本質(zhì)的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設(shè)計(jì)是功能與審美的結(jié)合，因此設(shè)計(jì)與藝術(shù)是密不可分的。設(shè)計(jì)師要想提高自己作品的藝術(shù)涵養(yǎng)，抽象的創(chuàng)意思維必不可少。
    畫冊設(shè)計(jì)精選與理念密切相關(guān)的素材。其實(shí)，現(xiàn)在幾乎每個公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在畫冊里，或出現(xiàn)在公司自己的網(wǎng)站上。但是發(fā)現(xiàn)很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運(yùn)用到實(shí)際行為中。專業(yè)畫冊設(shè)計(jì)制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會出問題。專業(yè)畫冊設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現(xiàn)在專業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊給企業(yè)帶來效益。