+ 從我們接觸畫冊(cè)設(shè)計(jì)開始

    所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，例如與市場(chǎng)營銷有關(guān)的主題、與消費(fèi)者購買行動(dòng)有關(guān)的主題、與消費(fèi)心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素。設(shè)計(jì)師面對(duì)表現(xiàn)對(duì)象涉及的眾多方面及不同因素，應(yīng)該做的重要工作就是選擇重點(diǎn)，側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點(diǎn)或某一方面，過濾、排除那些次要的、非重點(diǎn)的因素。也就是說，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用單純化的手法，在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行匠心獨(dú)具的組織、整合。當(dāng)設(shè)計(jì)師將豐富的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一體內(nèi)，其中的細(xì)節(jié)就各得其所、各有分工。把不必要的因素都過濾了，并且使用的因素不超過要達(dá)到一個(gè)特定目標(biāo)所應(yīng)需要的因素時(shí)，就達(dá)到了單純、鮮明的要求。
    畫冊(cè)設(shè)計(jì)中字體大小的設(shè)置的選擇是一門學(xué)問，不同的設(shè)計(jì)者可能有不同的觀點(diǎn)和字號(hào)選擇習(xí)慣，但是我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候要時(shí)時(shí)刻刻想到客戶的要求以及讀者的閱讀感受，不能想當(dāng)然。要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況作出最好的字號(hào)選擇。畫冊(cè)設(shè)計(jì)中漢字的排版，字體的選擇，字號(hào)的選擇都是十分講究的。不能只按照設(shè)計(jì)者的經(jīng)驗(yàn)想當(dāng)然，而是應(yīng)該結(jié)合顧客的要求，以及實(shí)際的情況，作出相應(yīng)的選擇。字號(hào)選擇在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中有著不可替代的重要作用。
    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的這三個(gè)層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)；而視覺語言創(chuàng)新是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)途徑。科學(xué)技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)它所提供的思維方式、理論模式、試驗(yàn)成果、先進(jìn)機(jī)器工具等都為設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者依靠對(duì)其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識(shí)與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時(shí)的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。
    畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)也要講基本邏輯關(guān)系。企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)步驟也是如此，對(duì)于畫冊(cè)設(shè)計(jì)要合乎設(shè)計(jì)概念的基本邏輯，否則就會(huì)出現(xiàn)太過脫離現(xiàn)實(shí)，更會(huì)造成給企業(yè)帶來不必要的負(fù)面影響，不過有時(shí)候負(fù)面廣告更具傳播力、這也是廣告人的一種廣告說服力。能給人們留下記憶的作品才叫創(chuàng)意創(chuàng)新，保證畫面采納及插圖的新穎感是作者常用手筆，主題突出清晰明了，其實(shí)這個(gè)廣告的創(chuàng)意的視覺引導(dǎo)，但是對(duì)一些消費(fèi)者而言也許分不清，這也沒關(guān)系主題還有文化引導(dǎo)，只要讓人們有想多看一眼的心思就達(dá)到目的了。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)精髓在于可以頓時(shí)傳達(dá)產(chǎn)品的信息。說起來容易、實(shí)際設(shè)計(jì)出來能達(dá)到這種效果談何容易，它不同于其他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的意識(shí)基本上大同小異。
    圖形創(chuàng)意中所說的對(duì)形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)在平面中的運(yùn)用。采用圖形這個(gè)概念是針對(duì)其專業(yè)性質(zhì)，既平面設(shè)計(jì)而言。從這個(gè)角度上說，圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。以下，筆者將論述幾種常見的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 異形重構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng)造出的形態(tài)，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實(shí)際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說的抽象意念是指人們對(duì)它的感悟。異形重構(gòu)重點(diǎn)在于重構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念與賴于作者的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想象空間。
    公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)形象宣傳的代表，也品牌形象展示和實(shí)力介紹的良好載體。如果公司想在公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)上做得更好，應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)？根據(jù)公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)受眾的內(nèi)容規(guī)劃和定位，每個(gè)企業(yè)規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)都有相應(yīng)的受眾群體。現(xiàn)在是一個(gè)精致的時(shí)代，更追求目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性。在規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)確認(rèn)和理解您的客戶受眾，規(guī)劃來自受眾的內(nèi)容，以及設(shè)計(jì)定位。公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)保持統(tǒng)一的品牌視覺形象，如果企業(yè)有一個(gè)完整規(guī)劃，那么在公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，就必須按照原有的規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以確保公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)視覺形象的統(tǒng)一，一個(gè)好的公司規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)，那么它的封面一定有特點(diǎn)，規(guī)劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)，從封面上突出你的產(chǎn)品或經(jīng)營范圍，同時(shí)直接反映品牌形象和產(chǎn)品宣傳。
    畫冊(cè)必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給受眾帶來卓越的視覺感受，進(jìn)而獲得在選購和使用之后的價(jià)值提升。設(shè)計(jì)師在接受有關(guān)產(chǎn)品企業(yè)畫冊(cè)的具體設(shè)計(jì)委托時(shí)，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。站在市場(chǎng)和受眾的方面，分析和歸納消費(fèi)者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機(jī)，然后從中找出一條最佳的表達(dá)途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當(dāng)將決定企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗。畫冊(cè)文字排版設(shè)計(jì)的技巧。讓我們學(xué)習(xí)到了首先呢在設(shè)計(jì)中，一定要抓住文字的主題不放，確定唯一的一個(gè)主題，穩(wěn)定讀者的視覺中心，其次就是進(jìn)行合理有序的文字分布，一行是一行，一段是一段，有序行和段之間，是整個(gè)畫冊(cè)層次分明有序。
    在平面設(shè)計(jì)中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個(gè)最簡潔的圖像、一個(gè)最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動(dòng)感和自由感。充分運(yùn)用審美心理與美學(xué)原則相結(jié)合營造出空白，以此來深化平面廣告設(shè)計(jì)作品中所要傳達(dá)出的真正的信息內(nèi)容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動(dòng)中的一個(gè)焦點(diǎn)，從而提升受眾對(duì)作品的注目度。留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意地把握主題內(nèi)涵。通過畫面留白，形成恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)對(duì)比，營造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。 留白是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，是設(shè)計(jì)師精心安排、特意營造的氛圍情趣，能更好的提升和強(qiáng)化作品的視覺效果。尤其在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)暢通、信息爆炸的快節(jié)奏的生活中，視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個(gè)停頓，恰好能滿足現(xiàn)代人這一精神追求。