企業(yè)畫冊是根據(jù)企業(yè)對外展示與宣傳的一個載體，進(jìn)行畫冊設(shè)計的時候，畫冊中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念……對于企業(yè)畫冊對企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品營銷所產(chǎn)生的作用越來越大了。人們通常會通過企業(yè)畫冊來了解一個企業(yè)的，因為畫冊以其攜帶輕便、展示了直觀的優(yōu)勢讓更多的人接受。版式設(shè)計在整個畫冊設(shè)計非常重要，在整個畫冊設(shè)計中占有非常重要的傳導(dǎo)作用，就像音樂中的主旋律一樣，貫穿在整體畫冊設(shè)計中。

    平面設(shè)計是一個非常寬泛的領(lǐng)域，包括：品牌設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、畫冊設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等等，一個十分成熟的設(shè)計師可能在所有領(lǐng)域都可以產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，但面對高節(jié)奏的商業(yè)設(shè)計，普通的設(shè)計師未必可以適應(yīng)所有的設(shè)計項目，所以設(shè)計師應(yīng)該專注于一個相對固定的領(lǐng)域，這樣既可以保證質(zhì)量，而且可以大幅度提高效率。一個簡單的道理：一個再聰明的人同時做幾件事未必比得上一個普通的人專注做一件事。

    創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。出色的設(shè)計不局限在表面化的美與不美，更在于找到產(chǎn)品與消費者之間的共同溝通點，突出產(chǎn)品的個性，傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值，最終得到市場的承認(rèn)。

    現(xiàn)代設(shè)計中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對所有的刺激都一視同仁，而大腦對信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，以個性替代平庸。在簡潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計的張力。簡約不是簡單與空洞，因此在設(shè)計中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯誤生搬硬套，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設(shè)計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細(xì)節(jié)的耐人尋味，造型特征的準(zhǔn)確生動，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標(biāo)，求得表達(dá)意圖與形式的完美。

    品牌是企業(yè)自己塑造的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”的。標(biāo)志等只是品牌形象其中的一個重要載體，它所能起到的作用僅僅是讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石!簡潔、清晰是以最為簡潔直觀的方式，達(dá)成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內(nèi)涵。概念則是以巧妙獨到的設(shè)計理念和應(yīng)用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。所以，一個完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要的目的。

    一本畫冊的基本信息，從文字安排上一般包括企業(yè)簡介、發(fā)展前景、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)介紹、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容;從圖片的構(gòu)成上看則包括關(guān)于公司產(chǎn)品、員工風(fēng)采、公司環(huán)境等信息元素。文字需要很簡練的文字表現(xiàn)，是從簡而精的轉(zhuǎn)變。一本精美的畫冊基本是以圖文結(jié)合的形式體現(xiàn)的，不僅具有強烈的藝術(shù)感染力，而且能夠樹立一個公司的良好形象。一本精美的畫冊形成，離不開前期內(nèi)容的準(zhǔn)備。本畫冊的基本信息，從文字安排上一般包括企業(yè)簡介、發(fā)展前景、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)介紹、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容;從圖片的構(gòu)成上看則包括關(guān)于公司產(chǎn)品、員工風(fēng)采、公司環(huán)境等信息元素。文字需要很簡練的文字表現(xiàn)，是從簡而精的轉(zhuǎn)變。

    畫冊設(shè)計中版面構(gòu)成的首要言語。畫冊版面中任何元素都可以被歸納為點、線、面，咱們可以把一個文字、一個圖、一個按鈕當(dāng)作一個點。一行文字、一串畫線、一行小圖當(dāng)作線，一段文字、一張圖、許多圖的堆砌當(dāng)作面。除了可以歸納的看待悉數(shù)元素，點、線、面還常常以樸素的、無任何意義的本身的形狀出現(xiàn)在畫冊版面中、因為從畫冊構(gòu)成學(xué)的視點來說，它們本身也散發(fā)著無量的魅力。點、線、面既有各自相對獨立的形狀特征，又互相影響、互相改換、互相調(diào)和，正因如此，才更直接地體現(xiàn)了方法美規(guī)律。

    想塑造強勢品牌，對品牌進(jìn)行價值創(chuàng)新，首先是對者進(jìn)行品牌歷史及當(dāng)前真相的審視，其次是要把握品牌發(fā)展的機會，最后是品牌的未來。將目標(biāo)人群、品牌主張、個性和洞察有效相結(jié)合，找到一個能夠刺激創(chuàng)意、具有差別化的品牌平臺。中國企業(yè)已不可能達(dá)到像19世紀(jì)90年代那樣的高速增長，未來5至10年中國企業(yè)將由產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)換為品牌營銷，品牌國際化將成為中國企業(yè)發(fā)展的主流方向。長久堅持，中國企業(yè)的國際競爭能力將進(jìn)一步加強，中國品牌和中國產(chǎn)品形象將在國際市場上發(fā)生根本變化，為世界提供更多的高附加值產(chǎn)品。

    色彩實踐是憑借具體媒介和直接呈現(xiàn)的色彩 來表達(dá)的，它的效果是同時發(fā)生的，總的色彩效 果、總傾向、總特征、總情調(diào)一眼就能看到，形體 和顏色總是被限制在一定的范圍內(nèi)，在此范圍內(nèi) 的色彩總是會相互發(fā)生關(guān)系，總要形成一個傾向 性關(guān)系，所以就提出了關(guān)于整體色調(diào)的概念。色彩 的表現(xiàn)力主要取決于這種色調(diào)效果給人的視覺作用。印刷色彩三要素對色彩的和諧與色調(diào)的構(gòu)成起著 非常重要的作用，由于每一種色彩都同時包含有 諸種屬性，并且在一定范圍內(nèi)這些對比關(guān)系幾乎 都是同時存在的，只是一種或幾種關(guān)系起著更為 主要的作用。在一組色彩關(guān)系中，突出某種屬性而 減弱其他屬性，是獲得色彩調(diào)和與形成色調(diào)感的 重要手段。