+ 品牌標準色等同質化問題

由于標準色在企業品牌推廣中具有獨特的傳達效應、識別效應和象征效應，因此，應用標準色為企業品

牌的推廣進行造勢宣傳儼然成為現代企業實施色彩營銷，的重要手段。然而，如何結合企業的自身的實

際情況，選用恰如其分、科學有效的標準色，以達到提升品牌推廣、提高品牌識別度的效果，則成為眾

多企業管理者亟待解決的問題。以下，筆者將提出自己的一些看法。彰顯差異化，，快捷獲取品牌認知

度。要使企業的品牌推廣效應深入人心，在應用標準色進行品牌宣傳時，理應充分彰顯出色彩營銷的差

異化，理念，以獨特、個性的色彩視覺效應，快捷獲取市場對企業品牌的認知度。此外，差異化，的標

準色推廣理念能夠有效避免同質化，的設計思路，以獨特的設計語言、表達方式呈現出品牌的風格，形

成一種特有的企業色彩品牌形象。體現動態化，，不斷創新品牌識別度。要想使企業的品牌標準色識別

度在消費者心中歷久不衰，企業管理者應科學掌握經典，與變化，的設計維度，在品牌標準色推廣中，

采用動態，的思想，不斷創新品牌的識別度，以此及時調整企業品牌標準色形象，滿足消費者變化的視

覺審美需求。
隨著標準色在品牌推廣中良好效應的不斷凸顯，我國很多本土品牌也開始注重標準色營銷，、標準色推

廣，在企業品牌宣傳中的戰略地位，并加以重點關注。然而，縱觀我國企業品牌標準色推廣的現狀，不

難發現，其中呈現出多種多樣的問題。例如同質化現象嚴重。目前，我國很多本土企業的品牌標準色存

在無差異，、差異不明顯，等同質化現象，例如，王老吉，和加多寶，同為中國本土涼茶品牌，然而，

兩家企業的產品外包、宣傳海報、企業標識，均選用紅色作為標準色，且存在明顯的同質化現象。

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