+ 體現(xiàn)紀(jì)念冊(cè)的商業(yè)價(jià)值

    文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，避免為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。文字的形體和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫，使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計(jì)中單純追求視覺(jué)效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設(shè)計(jì)不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨。
    隨著數(shù)字化時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，時(shí)下設(shè)計(jì)的發(fā)展也更加的多元化和多領(lǐng)域化發(fā)展，在過(guò)度設(shè)計(jì)的風(fēng)潮之后，人們開(kāi)始反思，追求更加簡(jiǎn)約環(huán)保的設(shè)計(jì)，開(kāi)始重視設(shè)計(jì)本身的功能和意義，更多的愿意從“低調(diào)”中獲取設(shè)計(jì)帶給人們的體驗(yàn)。在我們目前信息化時(shí)代來(lái)看，能使得受眾更快更直觀的接收到設(shè)計(jì)者要表達(dá)的意圖，讓設(shè)計(jì)直觀的脫穎而出。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)在版面設(shè)計(jì)上更加注重系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，信息傳播方式整齊，可以形成統(tǒng)一的傳播形象，降低與人的實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)的成本，滿足大眾的情感需求，利于人們的瞬間記憶，對(duì)品牌的建立與提升起到了積極作用。在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)要比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。
    廣告中色彩有著不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本來(lái)幫助企業(yè)獲得大量的經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計(jì)廣告時(shí)，沒(méi)有考慮到色彩要素，那么該廣告就不具有生命力。色彩，這個(gè)極為清晰的視覺(jué)語(yǔ)言，它有利于人們?cè)谌粘Ｉ�活里有著較大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)它還能夠隨時(shí)隨地地去表現(xiàn)設(shè)計(jì)人員地自身的魅力，可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 通常，客戶總是會(huì)利用視覺(jué)來(lái)挑選商品，在確保商品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題以后，再來(lái)利用色彩去挑選個(gè)人比較喜歡或者較討厭的產(chǎn)品，最后消費(fèi)者會(huì)參考個(gè)人較喜愛(ài)的色彩來(lái)決定是否將產(chǎn)品買回去，最后，他們實(shí)施購(gòu)。
    正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，高明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過(guò)的紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)頁(yè)面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
    任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。
    文字的編排，文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的形態(tài)，同時(shí)也在于其運(yùn)用地排列組合是否得當(dāng)。一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。
    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從紀(jì)念冊(cè)材料、紀(jì)念冊(cè)形態(tài)、紀(jì)念冊(cè)結(jié)構(gòu)，也可以從紀(jì)念冊(cè)品牌字體、紀(jì)念冊(cè)圖形、紀(jì)念冊(cè)色彩、紀(jì)念冊(cè)編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)屬視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒(méi)有明確信息性的視覺(jué)形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)紀(jì)念冊(cè)的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意始終要圍繞紀(jì)念冊(cè)的職能——傳播信息。
    文字設(shè)計(jì)要服從主題的要求，要與內(nèi)容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注意每一條標(biāo)題、每一個(gè)字體標(biāo)志、每一個(gè)商品品牌都有其自身內(nèi)涵，將它準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。 中國(guó)千年的漢字文化，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會(huì)中運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)的每個(gè)角落。作為一種傳承文明、進(jìn)行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)逐漸被引入設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種主要的設(shè)計(jì)元素已成為一種有效的形式語(yǔ)言和手段，是傳遞信息的重要載體。
    優(yōu)秀的紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確的體現(xiàn)出企業(yè)文化和形象，設(shè)計(jì)師對(duì)于紀(jì)念冊(cè)的綜合策劃直接影響著紀(jì)念冊(cè)的質(zhì)量。合理安排和策劃的紀(jì)念冊(cè)能夠讓消費(fèi)者快速的了解企業(yè)，加深對(duì)于企業(yè)的印象。一本好的企業(yè)紀(jì)念冊(cè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，企業(yè)紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗取決定于紀(jì)念冊(cè)的紀(jì)念冊(cè)定位。在設(shè)計(jì)企業(yè)紀(jì)念冊(cè)前，紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)前期設(shè)計(jì)公司要與客戶詳細(xì)的溝通，確定企業(yè)紀(jì)念冊(cè)的目標(biāo)客群，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品定位等相信信息，進(jìn)而作出紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位，然后再進(jìn)行平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)。通過(guò)對(duì)企業(yè)的了解和產(chǎn)品分析功能和特點(diǎn)等分析，運(yùn)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)的形象，突出展示產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，使得企業(yè)紀(jì)念冊(cè)適合用于來(lái)往洽談，展會(huì)宣傳，終端宣傳，新聞發(fā)布會(huì)宣傳等傳遞信息。
    在紀(jì)念冊(cè)制作、設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使紀(jì)念冊(cè)在整體和諧中求創(chuàng)新。紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美紀(jì)念冊(cè)。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。 一本好的紀(jì)念冊(cè)一定要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從各角度展示紀(jì)念冊(cè)載體的風(fēng)采，紀(jì)念冊(cè)可以大氣磅礴，可以翔實(shí)細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無(wú)華。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員為將企業(yè)紀(jì)念冊(cè)創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。紀(jì)念冊(cè)是一個(gè)展示平臺(tái)，可以是企業(yè)，也可以是個(gè)人，都可以成為紀(jì)念冊(cè)的擁有者。