+ 包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最好的廣告

    商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最好的廣告，這是21世紀(jì)包裝業(yè)界公認(rèn)的一句話。包裝設(shè)計(jì)重要的還是要有食欲感，符合現(xiàn)代美學(xué)，圖形圖片必須精美，但不宜太復(fù)雜。一點(diǎn)點(diǎn)趣味性的創(chuàng)意，要比什么都畫上要好得多。有效包裝的設(shè)計(jì)理解消費(fèi)者，并讓他們確定自己所做的選擇時(shí)理性的，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。從簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生很多問題，但品牌知道設(shè)計(jì)可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的區(qū)別。
    設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素。視覺設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡(jiǎn)約也是至關(guān)重要的，那些線條簡(jiǎn)潔、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時(shí)尚簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡(jiǎn)潔單純的字體，因?yàn)楹?jiǎn)潔的字體更容易讓人識(shí)別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對(duì)色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。
    更重要的是整個(gè)包裝的制作只有刀版和燙印，連印刷工藝都沒有，通過簡(jiǎn)單工藝技術(shù)，也能做出與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，所以不管是包裝設(shè)計(jì)，還是其他設(shè)計(jì)，不要總是想去做各種加法，做各種新的、難搞的工藝，企圖通過這些新技術(shù)提升包裝的視覺效果，畢竟包裝只是包裝。
    包裝已成為潮流，而包裝機(jī)械行業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。特別對(duì)于食品行業(yè)，各式各樣的包裝設(shè)備屢見不鮮，從印刷包裝到微機(jī)組合秤再到廢品打包出賣，每一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新都為食品包裝行業(yè)帶來新的變化。隨著國際社會(huì)對(duì)食品包裝行業(yè)的要求不時(shí)提高，競(jìng)爭(zhēng)也隨之激烈，國內(nèi)外包裝機(jī)械市場(chǎng)繁榮的面前正演繹著一場(chǎng)場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。眾所周知，中國的食品機(jī)械企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，科技含量低。只有大約5%國內(nèi)食品包裝機(jī)械企業(yè)擁有全套包裝系統(tǒng)的生產(chǎn)能力，能與如日本、德國、意大利等的國際企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)規(guī)模小的食品企業(yè)只能依靠進(jìn)口包裝機(jī)械設(shè)備。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國食品和包裝機(jī)械主要從歐洲進(jìn)口，包裝機(jī)械的進(jìn)口金額為20.98億美元，占包裝機(jī)械總額的70.71%同比增長40.94%可見中國國內(nèi)對(duì)包裝機(jī)械的需求量之大，但由于國內(nèi)的包裝機(jī)械技術(shù)未能滿足食品企業(yè)的需求，至使國內(nèi)包裝機(jī)械設(shè)備進(jìn)口量有增無減。
    造型設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在設(shè)計(jì)過程中要注意造型與其它設(shè)計(jì)要素的主次關(guān)系；立體與平面的視覺效果相統(tǒng)一；包裝與容器造型的同一性；發(fā)揮造型與容器設(shè)計(jì)獨(dú)特的立體效果與觸覺感受；造型設(shè)計(jì)要滿足產(chǎn)品、運(yùn)輸、展示與消費(fèi)的要求。因此在盒型結(jié)構(gòu)上禮盒包裝的造型以穩(wěn)重為主，節(jié)奏和韻律、對(duì)比與協(xié)調(diào)、對(duì)稱與平衡、穩(wěn)定與中心以及比例尺寸都是考慮的因素。常見的禮盒包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)有翻蓋式、抽屜式、組合式、手提式等。
    隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝已成為人們的生活和世界貿(mào)易往來不可缺少的重要部分，它不僅推動(dòng)著相關(guān)工業(yè)的發(fā)展，而且繁榮了市場(chǎng)、美化了人們的生活，故越來越受到世人的關(guān)注。今天，包裝的水平已成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。但隨著包裝業(yè)的繁榮，包裝廢棄物與日俱增，一些廢棄材料難以回收和處理，造成環(huán)境污染，尤其是塑料包裝廢棄物，成了“白色污染”源，嚴(yán)重影響社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
    包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時(shí)，提高銷售效率。
    現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通，方便消費(fèi)，促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)肋材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程。包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝的自然功能和社會(huì)功能優(yōu)化結(jié)合的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念。包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝沒設(shè)計(jì)等都是包裝整體設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分或重要環(huán)節(jié)。